小丰现代汉语广告语法辞典

图书标准信息

• 作者 丰信东
• 出版社 中国青年出版社
• 出版时间 2004-09
• ISBN 9787500659464
• 定价 70.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 其他

【内容简介】

壹：话字词句
贰：主 谓 宾
参：名词 动词 副词 介绍 形容词
肆：分行
伍：标点
陆：人称
柒：口语
捌：成语 对联
玖：文案 文秘
拾：懂？
拾壹：故事
拾贰：眼睛 耳朵
拾叁：点 行 段
拾肆：标题？出题？
拾伍：正 反 省略
拾陆：不准“看图说话”！
拾柒：文案不等于策略
拾捌：假 大 空
拾玖：文案是常识
贰拾：数字 符号 乱码
贰壹：象形  形象
贰贰：今义  原义
贰叁：品质  品字
贰肆：再谈 字 词 句
贰伍：语速 语流 语韵
……

【作者简介】

文字最底层；汉语最前沿；两大专业网站数万次点击；广告江湖百转轮回颂与毁；深入中国广告风土第一课；史上惟一汉语角度广告实操工具。
一只杯子在不同色底的眼睛里都是一只杯子。一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字或读音。所以，好的设计是不需要翻译的，好的文案只能是本土的！
4A Office的话语权属于英语、港化的粤语、台化的闽南语。中国大陆市场的语境只属于汉语和汉语中的方言和俚语。所以，好的文案一定尊重母语，挟洋自重的文案一定是文案中的汉奸。
汉字中夹带洋字母没问题。文案风格的国际化是必然的。意识形态千万要现代！现代！后现代！本土语言的文案一定不能是“土”的！关键的关键你是否是在现代汉语的语境和语感里写作！
本文对汉语文案的语法一些认识和评判，只是针对中国大陆市场的，只是属于小丰个人的，肯定是放之四海而不准的！戴上奥格威、李奥贝纳、孙大伟或者许舜英的眼镜看你一定会失望的！