国际市场营销

图书标准信息

• 作者 [美]范恩·特普斯特拉 著；桑秀国 译
• 出版社 商务印书馆
• 出版时间 1996-01
• 版次 1
• ISBN 9787100017657
• 定价 10.40元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 205页
• 字数 167千字

【目录】

前言

第一章 市场营销与国际市场营销

  一 从国际角度考虑问题的必要性

  二 美国企业进行国际经营活动的程度

  三 国际市场营销的各种方式

  四 国际市场营销：不要入乡随俗

  五 公司对国际市场营销的影响

  小结

  思考题

  进一步阅读材料

第二章 国际市场营销环境

  一 国际环境

  二 为什么进行国际贸易？

  三 国际政治

  四 外国市场环境

  五 经济

  六 人文环境

  七 文化：行为塑造者

  八 政治与法律环境

  小结

  思考题

  进一步阅读材料

第三章 外国消费者与外国市场

  一 外国消费品市场

  二 外国工业品市场

  三 外国政府市场

  小结

  思考题

  进一步阅读材料

第四章 国际市场调研

第五章 世界市场的产品战略

第六章 国际分销决策

第七章 国际市场价格的制订

第八章 国际市场促销问题