营销的力量：中国营销25道原力与创新实践

图书标准信息

• 作者 《销售与市场》杂志
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2020-05
• 版次 1
• ISBN 9787111651826
• 定价 129.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

多年来， 中国营销人用自己的智慧和奋斗， 助力中国经济腾飞。 而 Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ 在中国， 作为一个从
  无到有的专业实践， 也经历了一个进化过程， 从学习到超越， 逐步形成了原创的思想理论体系。
  通向未来， 一直与营销人同频共振的 《 销售与市场》 使命担当， 直面*的营销命题， 以多年
  的平台资源与影响力， 集结这部中国营销之原创著作， ２５ 个思想者带着他们的原创理论体系， ２５ 个
  实践者带着他们的企业创新案例， 积极回应现实， 以营销致未来， 一起再出发！

【目录】

目　录

推荐语

序言一　 致终将影响世界的中国营销

序言二　 Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ 的中国启示： 荣耀与偏见

理 论 篇 

［一］ 学　者

包　 政 ／ ００３

◇人物简介 / 003

◇包政市场营销体系 / 003

营销是一项职能 / 003

陈春花 ／ ０１４

◇人物简介 / 014

◇陈春花市场营销体系 / 014

共生：未来企业组织的进化路径 / 014

孙曰瑶 ／ ０２５

◇人物简介 / 025

◇孙曰瑶市场营销体系 / 025

营销美好：从规模经济到品牌溢价 / 025

彭剑锋 ／ ０３７

◇人物简介 / 037

◇彭剑锋市场营销体系 / 037

量子思维：超越竞争 2. 0 定义未来 / 037

施　 炜 ／ ０４４

◇人物简介 / 044

◇施炜市场营销体系 / 044

三度空间·三位一体：互联网下营销战略的结构图腾 / 044

刘春雄 ／ ０５１

◇人物简介 / 051

◇刘春雄市场营销体系 / 051

从“中国式营销”到“新营销” / 051

金焕民 ／ ０６４

◇人物简介 / 064

◇金焕民市场营销体系 / 064

营销平民化：发现中国及国际市场“新大陆” / 064

何佳讯 ／ ０７５

◇人物简介 / 075

◇何佳讯市场营销体系 / 075

企业级品牌战略：理论与实践 / 075

戴　 鑫 ／ ０８５

◇人物简介 / 085

◇戴鑫市场营销体系 / 085

打破思维枷锁：营销创新 6S 模型 / 085

周志民 ／ ０９７

◇人物简介 / 097

◇周志民市场营销体系 / 097

幸福感：品牌营销的终极目标 / 097

［二］ 谋　者

叶茂中 ／ １０７

◇人物简介 / 107

◇叶茂中市场营销体系 / 107

冲突：让中国企业不走营销弯路 / 107

高建华 ／ １２１

◇人物简介 / 121

◇高建华市场营销体系 / 121

不战而胜：预见未来的营销战略 / 121

姜汝祥 ／ １３１

◇人物简介 / 131

◇姜汝祥市场营销体系 / 131

部落电商：一种以人为核心的商业生态 / 131

朱玉童 ／ １３９

◇人物简介 / 139

◇朱玉童市场营销体系 / 139

十三战法：中国品牌营销进化攻略 / 139

路长全 ／ １４９

◇人物简介 / 149

◇路长全市场营销体系 / 149

1/ 2 切割营销：从平庸走向卓越的竞争法则 / 149

许战海 ／ １６３

◇人物简介 / 163

◇许战海市场营销体系 / 163

重启定位理论 / 163

屈红林 ／ １７１

◇人物简介 / 171

◇屈红林市场营销体系 / 171

未来已来：构建 AI 时代的营销护城河 / 171

［三］ 战　者

杜建君 ／ １７８

◇人物简介 / 178

◇杜建君市场营销体系 / 178

从“趋优消费”到“竞优法则”的企业优势战略 / 178

郭立新　 胡志刚 ／ １９１

◇人物简介 / 191

◇郭立新　胡志刚市场营销体系 / 191

移动互联网时代的商业伦理与品牌重构 / 191

博 锋 ／ ２０３

◇人物简介 / 203

◇博锋市场营销体系 / 203

溢价战略：中国制造未来的品牌模式 / 203

吴越舟 ／ ２１６

◇人物简介 / 216

◇吴越舟市场营销体系 / 216

生态营销：战略营销的时代图景 / 216

陆亦琦 ／ ２２７

◇人物简介 / 227

◇陆亦琦市场营销体系 / 227

用户思维：伏脉全流程的营销灰线 / 227

袁海涛 ／ ２３７

◇人物简介 / 237

◇袁海涛市场营销体系 / 237

社群新零售：从功能商业到精神商业的新物种 / 237

崔德乾 ／ ２５０

◇人物简介 / 250

◇崔德乾市场营销体系 / 250

场景营销：用户超级体验下的产品通途 / 250

案 例 篇 

［一］中国智造：智连网

华　 为 ／ ２６７

◇老总谈未来 / 267

未来关键词，组织与生态 / 267

◇案例描述 / 268

华为：世界级中国企业的营销经典 / 268

◇专业点评 / 279

华为：长期主义的冠军端相 / 279

阿里巴巴 ／ ２８４

◇老总谈未来 / 284

技术向善 / 284

◇案例描述 / 285

阿里巴巴的数字营销革命 / 285

◇专业点评 / 292

营销技术派 VS 营销理念派 / 292

小米 ／ ２９５

◇老总谈未来 / 295

坚持相信，使命必达 / 295

◇案例描述 / 296

小米：新时代中国营销的探索者 / 296

◇专业点评 / 305

小米营销模式的变化 / 305

ＢｒａｉｎＣｏ ／ ３０９

◇老总谈未来 / 309

智者无疆 / 309

◇案例描述 / 310

BrainCo：人工智能行业营销的先驱 / 310

◇专业点评 / 322

做新行业里“有定力”的先行者 / 322

［二］中国制造：重精工

上海振华重工 ／ ３２５

◇老总谈未来 / 325

以创新驱动进步，以制造服务发展 / 325

◇案例描述 / 326

上海振华重工国际化创新营销之路 / 326

◇专业点评 / 332

大道之行，在于立志高远 / 332

ＴＣＬ ／ ３３４

◇老总谈未来 / 334

变革创新，成就领先 / 334

◇案例描述 / 335

TCL：新全球化竞争形势下的品牌转型之路 / 335

◇专业点评 / 345

日拱一卒无有尽　功不唐捐终入海 / 345

卡萨帝 / 348

◇老总谈未来 / 348

智慧人生，为爱不凡 / 348

◇案例描述 / 349

奢华绽现，卡萨帝创造高端品牌之典范 / 349

◇专业点评 / 359

壮美登顶，卡萨帝国际高端品牌的中国启示 / 359

上海牌陀飞轮腕表 ／ ３６１

◇老总谈未来 / 361

做中国的奢侈品牌 / 361

◇案例描述 / 362

品牌砺金，上海陀飞轮腕表的奢美再造 / 362

◇专业点评 / 369

洞察中国新奢侈路线图 / 369

吉利汽车 ／ ３７２

◇案例描述 / 372

吉利汽车：从民营小企业到全球 500 强 / 372

◇专业点评 / 378

吉利奇迹如何助力国家经济？ / 378

顶固 ／ ３８０

◇老总谈未来 / 380

战略营销不负使命 / 380

◇案例描述 / 381

顶固的新营销 / 381

◇专业点评 / 388

顶固营销的启示 / 388

ＺＥＮＧＡＺ 英伽 ／ ３８９

◇老总谈未来 / 389

从“品牌   产品”到“品牌   模型”的升华 / 389

◇案例描述 / 390

ZENGAZ 英伽：一枚打火机创造的商业奇迹 / 390

◇专业点评 / 396

ZENGAZ 英伽逼近世界顶级品牌后怎么办 / 396

绿源电动车 ／ ３９８

◇老总谈未来 / 398

拨开迷雾，打赢电动车行业破局战 / 398

◇案例描述 / 398

绿源：电动车行业的“长跑冠军” / 399

◇专业点评 / 408

中国民营企业的创造力 / 408

德立淋浴房 ／ ４０９

◇老总谈未来 / 409

把一做好，便是无穷尽 / 409

◇案例描述 / 410

德立：与消费者共造国民淋浴房 / 410

◇专业点评 / 416

创建国际品牌，德立可期 / 416

［三］中国品牌：衣食安

中国李宁 ／ ４１８

◇老总谈未来 / 418

开启制造升级之路 / 418

◇案例描述 / 419

不再充当“父辈的旗帜”，李宁重新定义“国潮” / 419

◇专业点评 / 426

李宁品牌的进化 / 426

奥康 ／ ４２８

◇总裁谈未来 / 428

筑梦于心·逐梦于行 / 428

◇案例描述 / 429

走进奥康，寻找中国营销未来新原点 / 429

◇专业点评 / 439

“鞋”即菩提 / 439

青岛啤酒 ／ ４４３

◇案例描述 / 443

青岛啤酒：打造百年品牌新 IP / 443

◇专业点评 / 449

品牌更新的逻辑 / 449

娃哈哈 ／ ４５２

◇老总谈未来 / 452

娃哈哈要成为一家高新技术企业 / 452

◇案例描述 / 452

娃哈哈：永远年轻的百年大业 / 453

◇专业点评 / 462

娃哈哈：不忘与顾客连接的营销初心 / 462

江小白酒业 ／ ４６４

◇老总谈未来 / 464

江小白的生存之道 / 464

◇案例描述 / 464

江小白：重建赛道，用“龟速”跑赢时间 / 465

◇专业点评 / 470

龟速的奥秘 / 470

飞鹤 ／ ４７３

◇老总谈未来 / 473

未来哲学，坚守与创新 / 473

◇案例描述 / 474

飞鹤：从孤独的产业建设者，到国产奶粉的领头羊 / 474

◇专业点评 / 483

天大的事需要大智慧 / 483

都市丽人 ／ ４８４

◇老总谈未来 / 484

品牌营销的目的就是创造顾客 / 484

南方黑芝麻 ／ ４９４

◇总裁谈未来 / 494

我希望退休后，企业还可以稳健发展 / 494

◇案例描述 / 494

南方黑芝麻：从“小芝麻”到“大健康” / 495

◇专业点评 / 503

南方黑芝麻：品牌比产品重要 / 503

虎邦辣酱 ／ ５０４

◇老总谈未来 / 504

场景是新营销的入手点 / 504

◇案例描述 / 505

虎邦辣酱：场景思维开拓市场蓝海 / 505

◇专业点评 / 510

抢占消费者心智需再强化 / 510

巴奴 ／ ５１２

◇老总谈未来 / 512

守正出奇 / 512

◇案例描述 / 513

巴奴：产品主义者 / 513

◇专业点评 / 522

巴奴需要做产品之上的思考 / 522

王老吉 ／ ５２３

◇案例描述 / 523

王老吉：老字号的新征途 / 523

◇专业点评 / 532

王老吉的品牌文化内涵 / 532

九牧王 ／ ５３３

◇老总谈未来 / 533

男裤进入极致单品时代 / 533

◇案例描述 / 534

九牧王：30 年匠心筑梦“男裤专家” / 534

◇专业点评 / 539

管理好消费者的品牌联想 / 539

中国营销 40 年透视 / 540

中国营销 25 年鉴 / 547