名家如是说寒冬系列丛书：中国经济进入强制疗伤时代

图书标准信息

• 作者 路长全 著
• 出版社 东方出版社
• 出版时间 2013-12
• 版次 1
• ISBN 9787506066433
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 199页
• 字数 200千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 名家如是说寒冬系列丛书

【内容简介】

　　《名家如是说寒冬系列丛书：中国经济进入强制疗伤时代》由著名品牌营销专家路长全先生，集多年实战经验，再结合当下国内国际经济形势，经过深度剖析和思考后为中国企业度过寒冬所开的一剂良方。内容从经济寒冬产生的原因、导致的后果以及如何度过都提出了独到的见解，是一部不可多得并能接地气的、为当前中国企业走出寒冬指明方向的经典著作。

【作者简介】

　　路长全，中国著名品牌营销专家，北京赞伯营销管理咨询有限公司董事长，提出了著名的“骆驼与兔子”管理学说，创建了“切割营销”和“品牌的两极法则”等著名理论。其著作广泛影响中国企业界，著有《切割营销》、《智慧底牌》、《营销就是解决竞争》等具有影响力的书籍。

【目录】

上篇问题成堆
数百年来，欧美发达国家市场经历了多次经济危机，形成了今天的格局。而且，持续发生的经济危机告诉我们，如此发达的市场体系下依旧危机四伏，问题不断。与国际成熟市场相比，中国市场经济还处在起步阶段，存在这样或那样的问题，在所难免。
问题层出不穷，存在于过去、现在、未来。我们要正视问题，去发现问题背后的
东西。

第一章经济的冰——消费与供给“温度”两重天
市场消费能力和需求持续旺盛，供给结构和水平明显落后，两者的巨大“温差”，
令中国经济“结冰”。持续拉动消费，只会让“冰层”越来越厚，差距越来越大。
在消费的“繁花”之下，许多人都忽略了供给“土壤”的贫瘠！

第二章问题一：供给水平滞后于需求升级
中国市场的需求强劲，整体规模之巨大，持续时间之长久，均是前所未有的。市场供给一直都滞后于需求的持续升级：产品品质落后、供应量不足、价格非理性飙涨…．
第一节市场需求没有问题，供给出了问题
第二节“买”从来就没出过问题，“卖”出了问题
第三节“卖”的问题，产品品质赶不上需求升级
第四节出口型产品没有和国内市场对接
第五节商品价格的非理性飙升
第三章问题二：违背市场最基本道德准则——生存性产品保障化，生活性产品市场化市场经济应该遵循的最基本的道德准则是：生存性产品保障化，生活性产品市场化。由于我们违背了这一准则，GDP增长与人民幸福感知差距越来越大。
第六节什么是市场经济最基本的道德准则？
第七节扭曲之一：生存性产品市场化
第八节扭曲之二：市场化产品垄断化
第四章问题三：虚火过旺诱使财富转移加剧
财富转移，而非财富创造，在“虚拟经济”财富转移的神话下，企业很难专心于实体经济，而是像染上“毒瘾”一样，在虚幻的财富快速转移梦幻中寻求刺激和快感。
第九节中国经济虚火过旺
第十节财富转移营造了虚假繁荣
第十一节虚拟经济竟然取代实体经济，成了“经济原动力”
第十二节地产非理性暴涨弱化大量实体经济
……

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