洞人心弦：一个广告人的洞见与事件

图书标准信息

• 作者 菲尔·杜森伯里
• 出版社 上海远东
• 出版时间 2008-01
• 版次 1
• ISBN 9787807064619
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 236页
• 字数 234千字

【内容简介】

在参加由杰克·韦尔奇主持的价值6000万美元的通用电气比稿之前，他感到焦燥不安，因为他知道BBDO的笨拙口号“我们的产品使生活更美好”不够有力。

  发起了一支全明星阵容的团队，为罗纳德·里根1984年的连任竞选制作出极富创造力的广告。

  帮助联邦快递在隔夜快递这个充满了竞争的行业中，仍然延续自己的成功。

  与吉列的管理层一起工作，提炼出洞见：吉列的剃须系列是“男士的最佳选择”。

  领导创作团队，以前所未有的电视广告形式展现“9·11”之后的纽约市富有“重新开始”的精神。

  在拍摄全球播放的百事广告时，把百事的代言人一当时最受欢迎的明星——的头发给点着了。

  菲尔·杜森伯里把BBDO纽约公司变成了一个创意发电站。他在《“洞” 人心弦》一书中，与我们分享了其最好的建议和最有趣的故事。

【作者简介】

菲尔·杜森伯里，1962年进入BBDO，担任文案，并一路提升，最后成为BBDO北美公司的主席和首席创意官。在菲尔·杜森伯里的领导下，BBDO一度成为麦迪逊大街上的领头羊和宏盟王国的旗舰公司。2002年，他进入广告名人堂。

【目录】

前言　洞见时刻

第一章　所有的东西都一样

第二章　相信调查的力量

第三章　移动指针

第四章　洞见简历

第五章　嗨，我在这里

第六章　袖子上沾着沙司

第七章　代表某些东西

第八章　从最差到最好

第九章　孤注一掷

第十章　点睛之句

第十一章　飞入云霄

第十二章　保护你的洞见

第十三章　打造一台傻瓜式洞见机器

结语