CIS企业形象设计

图书标准信息

• 作者 高彬 著
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2015-11
• 版次 1
• ISBN 9787115400901
• 定价 69.00元
• 装帧 平装
• 开本 大16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 273页
• 正文语种 简体中文
• 丛书 普通高等教育艺术类“十二五”规划教材

【内容简介】

《CIS企业形象设计》一书从企业形象策划、定位、识别等角度对CIS原理进行分析，在原有理论的基础上，融入了现代企业经营与管理制度与方法。不再单纯注重企业视觉识别的讲解，更强调企业整体识别的价值与意义。书中理论结合实际，并吸收了课程教学改革与实践的经验，对CIS的理论概念、历史发展、企业形象策划、企业理念识别、行为识别、视觉识别等内容进行了深入浅出的讲解，对其中的重点与难点进行了详细分析，介绍如何为企业策划并设计一套行之有效的品牌形象。书中的案例选择，不乏传统经典案例，更融入近年来快速成长并壮大的知名企业的成功案例，将社会热点问题对企业形象的影响进行案例分析，引入大量真实企业形象案例补充理论重点。通过真实企业形象设计案例提升本书的专业性、务实性与实战性的指导作用。

【作者简介】

天津工业大学艺术设计学院教师。设计作品《lian》入选2009年亚洲联盟超越设计展。作品刊登《2009亚洲联盟超越设计展作品集》，人民美术出版社出版。 3、设计作品《beyond》入选2010年亚洲联盟超越设计展（作品在日本横滨、韩国清州、台北、天津展出）。

【目录】

目　录

第一章　CIS设计概述　1

第一节　CIS的含义　2

一、CIS的含义　2

二、CIS的构成　2

1．MI—想　2

2．BI—做　3

3．VI—看　3

4．MI、BI、VI的关系　3

第二节　CIS设计的历史发展　4

一、CIS的欧洲起源　4

二、CIS的美国发展　9

三、CIS的日本成熟　14

四、CIS的中国延续　18

五、CIS的未来趋势　38

第三节　品牌形象与企业形象的关系　39

一、品牌形象　39

1．品牌　39

2．品牌形象　39

3．品牌分类　39

二、企业形象　43

1．企业　43

2．企业形象　43

三、品牌形象与企业形象的关系　43

第四节　CIS设计的特征与作用　45

一、CIS设计的特征　45

1．系统且整体　45

2．差异且竞争　46

3．标准且变化　46

4．传播且宣传　46

5．战略性　46

二、CIS设计的作用与功能　49

1．统一形象，对内对外皆有益　49

2．拓展渠道，营销品牌皆提升　49

三、CIS设计的原则　49

1．CIS设计的个性化原则　49

2．CIS设计的民族化原则　51

3．CIS设计的标准化原则　55

第二章　我国的CIS设计　57

第一节　我国CIS的兴起　58

一、CIS在我国兴起的进程　58

1．设计学科的最先引入　58

2．经济发展的客观需要　58

3．跨国公司的市场攻略　58

二、我国CIS发展的误区　61

1．认识误区　61

2．操作误区　62

3．态度误区　62

4．机构误区　63

三、企业面对的困境　63

1．硬件缺失　65

2．软件缺失　65

3．案例缺失　67

第二节　CIS在我国的未来发展趋势　70

一、对CIS的认识改变　70

1．CIS自身的改变　70

2．CIS在我国的认识转变　70

3．CIS在我国的设计创新　73

二、人员意识的提升　78

1．企业管理者的价值观提升　78

2．广告人的专业素养提升　78

三、我国CIS发展的趋势　80

1．我国CIS的特点　80

2．我国CIS的发展　80

第三章　CIS的策划　86

第一节　企业形象策划与市场营销　87

1．企业形象策划　87

2．市场营销的概念　87

3．企业形象策划与市场营销的关系