广告学概论
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全新
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作者《广告学概论》编写 组编
出版社高等教育出版社
出版时间2018-04
版次1
装帧平装
上书时间2024-12-17
商品详情
- 品相描述:全新
图书标准信息
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作者
《广告学概论》编写 组编
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出版社
高等教育出版社
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出版时间
2018-04
-
版次
1
-
ISBN
9787040479935
-
定价
34.60元
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装帧
平装
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开本
16开
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页数
306页
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字数
360千字
- 【内容简介】
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本书是马克思主义理论研究和建设工程重点教材。编写课题组由12位专家组成,首席专家是中国传媒大学丁俊杰、厦门大学陈培爱、上海师范大学金定海。本教材以马克思主义理论为指导,运用辩证唯物主义和历史唯物主义的立场、观点和方法,全面阐述广告的性质、特征、功能和任务,客观分析广告现象,清晰地梳理广告发展历史,深刻解释广告的运作规律,全面涵盖广告调查、策略、诉求、创意、媒介和效果等核心元素和环节,论述了广告的法规与管理以及从业素养。本书是一部全面揭示广告发展本质规律的系统化教材,注重在把握广告基本理论和知识体系的同时, 融汇最新理论研究成果,积极总结吸收我国广告实践的丰富经验和优秀文化内容,注重与媒介融合发展的关系,充分体现了广告行业的发展创新,富有时代气息。
- 【目录】
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绪论
节 广告学的学科体系
一、广告学的研究对象
二、广告学的研究方法
三、广告学的学科体系
四、学广告学的意义与方法
第二节 广告学的产生与发展
一、广告学的源起
二、广告学在中国的发展
三、广告学在国外的发展
第三节 社会主义市场经济与广告学
一、社会主义市场经济与广告实践
二、社会主义市场环境与广告观念变迁
三、中国广告价值观
章 广告的内涵和特征
节 广告的内涵
一、广告的概念与定义
二、广告的构成要素
第二节 广告的特征
一、广告主体的特征
二、广告对象的特征
三、广告传播的特征
第三节 广告的分类
一、广告分类的原则
二、广告分类的演变
三、广告分类的主要方法
第四节 广告的基础理论与相关学科
一、广告与传播学
二、广告与营销学
三、广告与社会学
四、广告与心理学
五、广告与艺术学
第二章 广告发展演变的历史
节 推动广告历史发展的基本要素
一、营销关系的变化与广告变革
二、媒介技术的发展与广告进步
第二节 中外广告发展的历史轨迹
一、早期广告的历史溯源
二、广告行业形成时期的广告活动
三、广告产业化发展时期的广告活动
第三节 广告发展的规律和特点
一、广告发展的历史动因
二、广告发展的基本规律
三、广告发展演进的特点
第三章 广告的功能与价值
节 广告功能概述
一、广告的传播功能
二、广告的营销功能
三、广告与整合营销传播
第二节 广告的经济价值
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