营销心理学(修订第二版)/刘国防
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湖北武汉
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作者刘国防
出版社首都经济贸易大学出版社
ISBN9787563814343
出版时间2011
装帧平装
货号2
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商品详情
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书名:营销心理学(修订第二版)
原价：39.00元
作者:刘国防主编
出版社：首都经济贸易大学出版社
出版日期：2011年11月
ISBN：9787563814343
字数：475000
页码：421
版次：2
装帧：平装
开本：16开
商品标识：22560734
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内容提要
营销心理学是20世纪初出现的一门专门研究市场营销中营销者和消费者心理与行为的实用性科学，它是普通心理学原理在市场营销活动中的具体应用。本书在吸收世界先进营销心理学理论的基础上，引入近年来我国理论界有关营销心理学的研究成果，致力于解读当前中国消费者的心理与行为变化规律，研究营销者可能采取的恰当的营销措施。全书共分15章，具体内容包括营销心理学概述、消费者的知觉过程、消费者的意志与态度、消费文化与文化营销、消费者购买决策心理、产品心理、购物环境心理等。该书可作为大专院校教材使用，也可作为广大心理学好爱者阅读。
目录
第一篇导论
第一章营销心理学概述．
第一节心理学概述
第二节营销哲学的根本转变一一从满足需求到引导消费
第三节营销心理学的研究对象、研究内容与主要特征
第四节中国消费者的变化与当前研究营销心理学的意义
第五节营销心理学的研究方法和基本原则
第二篇消费者心理活动
第二章需要、动机与价值理论
第一节消费者需要
第二节动机理论一
第三节消费者价值理论
第三章消费者的知觉过程
第一节感觉
第二节注意第一篇导论
第一章营销心理学概述．
第一节心理学概述
第二节营销哲学的根本转变一一从满足需求到引导消费
第三节营销心理学的研究对象、研究内容与主要特征
第四节中国消费者的变化与当前研究营销心理学的意义
第五节营销心理学的研究方法和基本原则
第二篇消费者心理活动
第二章需要、动机与价值理论
第一节消费者需要
第二节动机理论一
第三节消费者价值理论
第三章消费者的知觉过程
第一节感觉
第二节注意
第三节知觉
第四节印象与思维
第四章消费者的学习与记忆
第一节学习的本质
第二节消费者不同介入状态下的学习
第三节学习的一般特征
第四节消费者的记忆
第五章消费者的情感过程
第一节消费者情感过程概述
第二节情绪与和情绪营销
第三节情感与情感营销
..
第三篇影响消费者心理活动的因素
第四篇消费者购买决策过程
第五篇营销战略与策略
参考文献
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