网络营销与策划（21世纪高职高专规划教材·电子商务系列）

图书标准信息

• 作者 陈孟建 许益亮
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2020-09
• 版次 1
• ISBN 9787300284835
• 定价 38.00元
• 装帧 其他
• 开本 128开
• 纸张 胶版纸
• 页数 261页
• 字数 99999千字

【内容简介】

本书的主要内容包括：学做网络营销人、网络营销理论、网络市场调研与策划、网络营销战略分析与策划、网络营销信息搜索策略、*网络营销技术、*网络营销行动方案、移动营销等内容。本书可作为高职高专院校电子商务、物流及其相关专业的教学或参考用书，也适合具有中等以上文化程度的读者自学之用。

【作者简介】

陈孟建，男，教授，1953年1月出生。九三学社浙江省委员会第四、第五届委员，省直属文化教育支社主委，浙江省科普作家协会会员、杭州市科普作家协会常务理事。在多家出版社出版计算机和电子商务教材，公开发表40多篇论文，主要承担计算机和电子商务课程的教学。

许益亮，男，1975年5月出生，浙江大学硕士，副教授，浙江经贸职业技术学院合作经济学院副院长。研究方向为网络营销、合作经济，主编《网络营销理论与实务》，副主编《网络营销项目化教程》《农产品营销》等教材，主要参与国家级、省部级课题多项，主持厅局级课题若干项。

【目录】

第一章 学做网络营销人　/ 001

第一节 网络营销的概念　/ 002

第二节 网络营销的核心思想　/ 009

第三节 网络营销商务礼仪　/ 015

能力训练题一　/ 024

任务一 体会做客户的感受　/ 024

任务二 体验网上购物 　/ 026

理论训练题一　/ 027

第二章 网络营销理论　/ 029

第一节 从4P 到4V 理论　/ 029

第二节 网络营销环境　/ 035

第三节 网络营销市场　/ 043

能力训练题二　/ 047

任务一 消费者购物行为分析　/ 047

任务二 企业竞争对手分析　/ 049

理论训练题二　/ 051

第三章 网络市场调研与策划　/ 053

第一节 网络市场调研概述　/ 053

第二节 网络市场调研策划　/ 065

第三节 网络市场调研实例　/ 074

能力训练题三　/ 091

任务一 在线问卷调查表的设计　/ 091

任务二 在线问卷调查表的发布　/ 093

理论训练题三　/ 094

第四章 网络营销战略分析与策划　/ 095

第一节 网络营销战略分析　/ 095

第二节 网络营销策略新思维　/ 107

第三节 网络营销战略策划　/ 115

能力训练题四　/ 129

任务一 以4 C 为导向的网络营销组合策划　/ 129

任务二 网络营销战略策划书　/ 130

理论训练题四　/ 133

第五章 网络营销信息搜索策略　/ 134

第一节 网络信息搜索概述　/ 134

第二节 搜索引擎技术　/ 138

第三节 搜索引擎营销　/ 146

能力训练题五　/ 160

任务一 搜索引擎的使用　/ 160

任务二 商业信息搜索与行业简讯撰写　/ 162

理论训练题五　/ 164

第六章 最新网络营销技术　/ 166

第一节 微信营销技术　/ 166

第二节 O2O 营销技术　/ 173

第三节 微信公众平台技术　/ 180

能力训练题六　/ 190

任务一 微信公众账号注册　/ 190

任务二 微信营销策划方案　/ 191

理论训练题六　/ 193

第七章 最新网络营销行动方案　/ 194

第一节 网络视频营销　/ 195

第二节 网络视频营销策划　/ 203

第三节 手机App 营销概述　/ 211

第四节 手机App 营销策划　/ 219

能力训练题七　/ 227

任务一 网络视频营销广告制作与发布　/ 227

任务二 手机App 营销策划　/ 229

理论训练题七　/ 230

第八章 移动营销　/ 232

第一节 移动商务概述　/ 232

第二节 移动营销概述　/ 238

第三节 短信营销　/ 240

第四节 无线广告营销　/ 244

第五节 微博与微博营销　/ 247

能力训练题八　/ 257

任务一 同程旅游网App 的基本使用　/ 257

任务二 中国移动梦网的基本使用　/ 258

理论训练题八　/ 259

参考文献　/ 261