广告理论与实务（新编21世纪高等职业教育精品教材·市场营销系列；校企双元合作开发职业教育精品教材）

图书标准信息

• 作者 封岚
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2022-05
• 版次 1
• ISBN 9787300305028
• 定价 42.00元
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 236页
• 字数 355千字

【内容简介】

为适应社会发展，向社会输送合格和富有竞争力的人才，根据行业实践和社会专业的需求，本书以素质教育为指导，以项目式教学为手段，以提高学生广告操作能力为宗旨，结合企业实际广告活动的工作流程，系统地介绍广告相关基础知识、广告策划与运作的主要业务流程，做到理论教学与技能相结合。

【作者简介】

封岚，四川商务职业学院经济贸易系副教授，主持《广告理论与实务“三位一体”的开放式课程教学体系研究》《新媒体运用策略与市场营销专业广告策划融合研究》《商课高职院校“创新创业教育”服务平台的构建及创业实践课程的改革与实践》等课题；主持建设精品资源共享课“消费心理分析与应用”“市场调查分析与应用”。主编《消费心理学》《现代公共关系实务教程》等教材。

【目录】

项目一 认识广告 

任务一 广告的定义和基本要素 

任务二 广告的功能和类型 

任务三 广告学的研究对象和内容 

项目二 广告心理 

任务一 广告传播 

任务二 广告与感觉、 知觉 

任务三 广告与注意 

任务四 广告与记忆、 联想 

任务五 广告与态度 

项目三 广告调查 

任务一 认识广告调查 

任务二 广告调查的内容 

任务三 广告调查的方法 

任务四 广告调查的程序 

项目四 广告创意 

任务一 广告创意概述 

任务二 广告创意的基本理论 

任务三 广告创意的思维方法 

任务四 广告创意技法和策略 

项目五 广告策划 

任务一 广告策划概述 

任务二 广告策划的内容 

任务三 广告策划的程序 

任务四 广告策划书的编制 

项目六 广告媒体 

任务一 广告媒体的含义与功能 

任务二 主要广告媒体 

任务三 广告媒体的选择 

项目七 广告设计和制作 

任务一 广告作品设计的原则与流程 

任务二 平面广告作品设计和制作的基本技巧 

任务三 电子广告作品设计和制作的基本技巧 

项目八 广告预算 

任务一 广告预算概述 

任务二 广告预算的编制 

任务三 广告预算的分配 

项目九 广告效果测评 

任务一 广告效果与广告效果测评 

任务二 广告效果测评的内容和程序 

任务三 广告效果测评的方法 

项目十 广告监管与行业自律 

任务一 广告监督管理 

任务二 广告行业自律 

任务三 广告行业法规