旅游市场营销

图书标准信息

• 作者 吴晓山 主编；苏英
• 出版社 北京师范大学出版社
• 出版时间 2011-09
• 版次 1
• ISBN 9787303132171
• 定价 27.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 227页
• 字数 290千字

【内容简介】

本书全面叙述了旅游市场营销的最新知识和专业技能，从结构设置、案例选用、内容安排等方面都作了锐意创新与大胆改革。全书分为四大模块，并编写了“章后思考”、“案例讨论”和“实务操作与训练”，以帮助学生在了解理论知识的同时，培养一定的旅游市场营销的策划能力。可作为高等职业院校、高等专科学校、应用型本科院校、成人高校旅游管理专业的教学用书，也可作为社会从业人员的业务参考书及培训用书。

【目录】

模块一  基础篇

　第一章  旅游市场学导论

  　第一节  市场营销学概述

  　第二节  市场营销观念的演进

  　第三节  旅游市场营销 

　第二章  市场营销组合策略 

  　第一节  市场营销组合策略

  　第二节  旅游市场营销组合

模块二  分析篇

　第三章  旅游市场营销环境分析

　　第一节  旅游市场营销环境概述

　　第二节  旅游市场营销宏观环境 

　　第三节  旅游市场营销微观环境

　　第四节  旅游企业内外部环境综合分析 

　第四章  旅游者购买行为分析

  　第一节  旅游者购买行为概述

  　第二节  影响旅游者购买行为的因素 

  　第三节  旅游者的购买过程

  　第四节  组织机构的购买行为分析 

　第五章  旅游市场细分化与目标市场的选择

  　第一节  旅游市场细分化

  　第二节  旅游目标市场的选择

  　第三节  旅游市场定位

模块三  调研篇

　第六章  旅游市场调研与预测

  　第一节  旅游市场营销信息系统

  　第二节  旅游市场营销调研

　　第三节  旅游市场预测

模块四　策略篇

参考文献

教学支持说明