营销突破：十三家知名企业的营销战略

图书标准信息

• 作者 何海明、杜国清、符绍强 著
• 出版社 经济科学出版社
• 出版时间 2019-05
• 版次 1
• ISBN 9787521803426
• 定价 56.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 铜版纸
• 页数 232页
• 字数 210千字

【内容简介】

《营销突破——十三家知名企业的营销战略》一书的源起是中国传媒大学《企业营销战略》第二期的公开课。企业营销战略课并不太能引起人们关注，因为很多商学院都在开设，但没有一门是让企业家和CEO来讲的课，这不是说他们的结论有多新，体系有多完美，而是觉得他们几十年的心得一定是独到的，他们的体会一定是深刻的，甚至可以说是用血泪凝炼出的。本课程同步腾讯新闻、搜狐财经、新浪直播，成为令全社会都能收看到的公开课。开课以来，社会反响强烈，因此，把其中13 位讲课嘉宾的课件整理加工，特意奉献给读者。

 

读者可以扫描每个篇目旁边的二维码，回看讲座的精彩内容，因此本书是文本和视频合一的读本。

 

正如一位企业董事长的留言：“这门课的价值被低估了，因为这些企业家几十年的体会都在这一堂课中分享了”。

 

【作者简介】

何海明，中国传媒大学广告学院教授，国家广告研究院副院长，传播学博士；先后就读于中国传媒大学、中国人民大学；长江商学院、上海交大高级金融学院EMBA学员。曾任北京未来广告公司副总经理，央视广告部副主任、广告中心副主任、主任、中国国际电视总公司副总裁。在广告及营销管理岗位工作20年。2016年调至中国传媒大学。著有《广告公司的经营与管理》，编著《中国品牌市场攻略》（Ⅰ～Ⅴ），《从产业变化看未来》等。目前研究的方向为企业营销战略，新媒体创业和创新，文化产业投资和体育营销。

 

【目录】

郎酒的品牌驱动战略
恒源祥对品牌的探索之路
方太在企业导入传统文化的实践
飞鹤的营销攻心战略
天佑德的品牌和市场突破
君乐宝的崛起和商业准则
九阳的原创之路
简一的定位战略和实践
统一石化的战略转型
慕思的营销方法论
燕之屋的突围之道
Jeep 的生态营销
新英体育的付费慢生意