广告创意与文案

图书标准信息

• 作者 [美]费尔顿 著；陈安全 译
• 出版社 中国人民大学出版社
• 出版时间 2005-05
• 版次 1
• ISBN 9787300065045
• 定价 39.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 360页
• 字数 436千字

【内容简介】

　　《广告创意与文案》是一部理论与实践结合较好的广告学教材，既适用于大专院校的广告学专业师生，也适用于从事广告实务的广大业界人士。
　　全书分三部分。第一部分讲广告战略，内容包括创作广告战略、研究产品、了解消费行为、分析市场、介绍战略种类等。第二部分讲实施，内容涉及标题和图像、广告正文、印艺设计、电视广告、广播广告、其他广告种类等。第三部分工具箱主要讲各种创作技巧，手把手教读者如何运用各种技巧，创作出精彩的广告来。全书理论联系实际，具有很强的可读性和可操作性。书中丰富的经典广告实例给读者留有广阔的想象空间，对欣赏广告和创作广告颇有启迪。
　　《广告创意与文案》的作者乔治·费尔顿，既有长期教学经验，又有丰富实践经验，这部教科书是他长期从事广告教学和广告实践的经验总结，是逐步完善起来的一部好教材。

【作者简介】

　　乔治·费尔顿,获心理学学士和英语硕士学位,在美国俄亥俄州哥伦布艺术与设计学院任教,主要教授英文写作和广告文案写作,曾在《新闻周刊》、《纽约时报》、《华尔街曰报》、《广告时代》等报刊上发表文章：他写的广告文案曾被《传播艺术》等杂志选载。

【目录】

序
第一部分　战略
第1章　创作广告战略
急事先做
战略与实施
如何创作战略
第2章　研究产品
如何了解产品
研究竞争对手：两个关键问题
在研究中要寻找的是什么
把特点转化为实惠
练习
第3章　了解消费行为
需要的层次
攀登马斯洛的需要层次阶梯
满足各种需要的购物清单
练习
第4章　分析市场
市场细分的原则
市场细分的意义
结论
第5章　撰写战略报告
确定目标
创意战略报告
最后的建议
第6章　广告战略的分类
两大战略类型：以产品为取向和以消费者为取向
各种战略是一个