策划是盘棋 张默闻全案策划经典大案库（上册）

图书标准信息

• 作者 张默闻 著
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2017-11
• 版次 1
• ISBN 9787111580348
• 定价 108.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 纯质纸
• 页数 415页

【内容简介】

以张默闻的广告策划纪实为案例，对晾霸高端智能晾衣机、天能电池、北京同仁堂一世同仁酒、葫芦娃药业集团葫芦爸品牌和晨阳水漆的广告策划的整个过程进行了总结和归纳，提炼出广告策划方法，指导性极强。这些案例不仅是客户的创意财富，也是张默闻策划集团的宝贵财富，是20年来中国营销策划和品牌创意的著作。

【目录】

陈 刚序 关于张默闻的晶莹
穆 虹序 默闻是兄弟
自 序 策划是盘棋 “棋”开才能胜
晾霸不怕坏 谁用谁喜爱
中国晾霸高端智能晾衣机品牌策划纪实
001
【战略合作】
004
两次见面，三年之约
004
【市场洞察】
011
只有深挖市场才能诞生伟大的想法
011
【品牌创意】
013
让人意想不到的创意是这样打造的
013
【产品创意】
018
晾霸四大明星单品创意诞生记
018
【营销大会】
022
引领智能家居新时代共谋千亿市场
022
【品牌传播】
035
“高密度、高精准、大传播”战略震撼启动
035
全国前10 的高端电动车9 家配天能电池
041
天能电池领导者地位捍卫策划纪实
041
【背景篇】
049
递上投名状
049
十万人人海，我与天能电池石兴军兄弟圆桌会谈十分钟
049
三百页资料，我读懂了天能品牌身上背负的领导者压力
050
第一次会晤，我用共同愿景将我们炼成血肉相连的兄弟
051
【定位篇】
057
定位稳准狠
057
品牌定位全面翻新：天能品牌十大定位
057
【创意篇】
067
创意核武器
067
天能创意立身：世界上最好的创意就是数字的创意
067
天能数字创意：用数字真实力量告诉中国一个真相
068
天能情感创意：用电池耐用力量感染用户心灵深处
069
天能真黑金创意：不是所有黑金都是真黑金
074
天能H6 创意：6衡科技，衡行无敌
079
天能新品创意：用产品创新力量震撼世界每个角落
085
【设计篇】
093
设计会说话
093
天能主画面诉求直接、高端大气、大牌来袭
093
【营销篇】
108
天津誓师会
108
第一枪：张默闻整合新营销品牌全面升级
108
第二枪：真黑金新闻发布震撼全场引轰动
126
第三枪：共赢商热切互动表情达意促发展
127
【传播篇】
131
媒体总攻战
131
攻战一：让我们看看那些为电池领导者喝彩的媒体版面
131
攻战二：让我们听听那些被电池领导者感动的媒体代表
135
攻战三：让我们谢谢那些为电池领导者呼喊的共赢伙伴
137
【活动篇】
138
奔跑吧 天能
138
“奔跑吧 天能”将天能三十年与全球峰会紧密相连
138
“奔跑吧 天能”激情启动奔跑季推向全国各大市场
139
【标志篇】
162
新标新辉煌
162
让高端标志创意彰显天能集团高端定位
162
让天能新标志开启天能辉煌发展新篇章
164
让天能全新标志的光辉在世界高处闪耀
166
【大会篇】
169
致敬三十年
169
盛典万众瞩目：中国绿色能源产业峰会盛大召开
169
李晨震撼降临：天能H6 电池六衡科技衡行无敌
182
点亮电池行业：致敬天能三十年再造行业新辉煌
186
中国新白酒 一世同仁酒
189
北京同仁堂一世同仁酒产品命名策划手记
189
一世同仁酒这盘文化棋是怎样炼成的？
194
【产品分析】
206
北京同仁堂品质塑造，养生白酒养身不伤身
206
【棋高一着】
209
张默闻这厮精妙创意，一世同仁助力大健康
209
【技高一筹】
222
视觉体验有机结合，尽现一世同仁皇家贵气
222
葫芦爸葫芦爸 什么肠炎都不怕
229
葫芦娃药业集团葫芦爸品牌整合营销传播策划手记
229
葫芦爸这盘技术棋是如何炼成的？
233
【产品技术】
245
只有变革升级的产品才能获取更高的销售业绩
245
【形象技术】
251
只有别具匠心的形象才能够从竞品中脱颖而出
251
【命名技术】
258
只有一语双关的主题命名才能让大会广受关注
258
【创意技术】
261
只有丰富大胆的创意才能使葫芦爸品牌名声起
261
【会议技术】
270
只有扣人心弦的会议才能给合作伙伴带来信心
270
【传播技术】
308
只有妙语连珠的新闻发布会才能引发舆论传播
308
葫芦娃药业集团董事长刘景萍博士答记者问
308
葫芦娃药业集团营销总经理楼春红答记者问
322
葫芦娃药业集团品牌总经理张默闻答记者问
324
葫芦娃品牌再度出击，葫芦爸肠炎宁荣耀上市
327
国家力推三医联动改革，相关药企创新升级惠民
330
【特别新闻】
332
葫芦娃牌小儿肺热咳喘颗粒挺进前三 策划奇才张默闻实力创意获行业赞扬
332
春茶好喝不离手 乌粽弹滑口水流
333
乾红早春茶“端茶颂礼”端午礼品策划纪实
333
端茶颂礼的这盘节礼棋是怎样炼成的？
336
美茗远传：端茶颂礼集端午万千宠爱
342
匠心之作：端茶颂礼述端午感恩温情
349
端茶颂礼：早春之约汇传统端午美食
353
独树一帜：端茶颂礼撩动端午感恩泪
358
一日售罄：情系感恩成就绝世早春茶
368
怕伤身体 刷晨阳水漆
371
晨阳水漆品牌创意整合营销策划纪实
371
晨阳水漆这盘定位棋是怎样炼成的？
376
【调研棋】
382
南北奔波，只为寻求晨阳水漆进击市场奥秘
382
【定位棋】
395
锁定伤身，只为刷出晨阳水漆品牌全新高度
395
【创意棋】
397
两大创意，只为不负晨阳水漆品牌变革梦想
397
【特别报道】张默闻新理念刷出新高度 “怕伤身体刷晨阳水漆”获奖
409
【培训棋】
410
两场培训，只为激励晨阳水漆将士昂扬斗志
410
后记
413
最幸福的事就是能棋逢对手
413
后记二
415
谢天谢地谢谢您
415