感官品牌:隐藏在购买背后的感官秘密(珍藏版)【精装 塑封未开 原书塑封】(实物拍照,保证正版)
实物拍照,品相以实物照片为准。如对品相存疑可以留言询问确认。下单则视为已确认图片内实物品相。
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九品
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作者[美]马丁·林斯特龙 著;赵萌萌 译
出版社中国财政经济出版社
出版时间2016-11
版次1
装帧精装
上书时间2024-08-12
商品详情
- 品相描述:九品
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实物拍照,品相以实物照片为准。如对品相存疑可以留言询问确认。下单则视为已确认图片内实物品相。
图书标准信息
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作者
[美]马丁·林斯特龙 著;赵萌萌 译
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出版社
中国财政经济出版社
-
出版时间
2016-11
-
版次
1
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ISBN
9787509568576
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定价
42.00元
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装帧
精装
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开本
32开
-
纸张
胶版纸
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页数
236页
- 【内容简介】
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在消费者变得越来越挑剔、同质化商品层出不穷、广告战愈演愈烈的环境下,如何让自己的产品和广告突出重围,让自己的品牌长盛不衰?
全球品牌大师马丁·林斯特龙向我们揭示了全球品牌成功的共性:它们大多运用了感官品牌的营销手段,创造出全新的“五维”感官世界——以“色”悦人、以“声”动人、以“味”诱人、以“情”感人,让顾客对品牌始终保持忠诚度。全书用数百个真实的品牌案例、*为新颖的见解与实用策略,为每一位品牌管理者、营销人员、广告人提供了实战性的指导。相信在本书的指导下,每一个人都能成功运用五种感官打造广告力、营销力,让自己的品牌重获新生。
- 【作者简介】
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马丁·林斯特龙(Martin Lindstrom),全球首席品牌营销大师,林斯特龙公司CEO,《时代》杂志 “全球*具影响力100人”。
他应邀担任麦当劳、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪士尼等世界公司的顾问,同时也是《金融时报》《今日美国》《财富》《华盛顿邮报》《哈佛商业评论》的特约专栏作家。
在担任品牌顾问的同时,林斯特龙还撰写了《品牌洗脑》《买》等多部品牌营销类的畅销书。
- 【目录】
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推荐序 / I
序章 / IIIⅢ
第1章 五感漫谈
从嗅觉谈起 / 005
只关注两种感官的品牌注定平庸 / 017
五感协同作用:提升品牌附加值 / 020
视觉的魅力 / 024
我们洗耳恭听 / 026
聆听品牌之声 / 028
做到这些就够了吗? / 029
嗅觉:激发情感触动 / 030
触觉:连接心灵与世界 / 034
撩人之味 / 036
五感整合的多米诺效应 / 039
“粉碎”效应 / 041
粉碎你的品牌 / 041
本章回顾 / 047
第2章 强大的“粉碎效应”
对产品商标说拜拜吧 / 052
爱我就了解我 / 053
粉碎的过程 / 054
粉碎你的图像 / 054
粉碎你的颜色 / 056
粉碎你的形状 / 061
粉碎你的名字 / 063
粉碎你的语言 / 065
粉碎你的图标 / 069
粉碎你的声音 / 070
粉碎你的导航指示 / 072
粉碎你的行为 / 073
粉碎你的服务 / 074
粉碎你的传统 / 076
粉碎你的惯例 / 078
本章回顾 / 082
第3章 再谈五感
感官品牌的未来 / 090
声音:调动顾客的情绪情感 / 092
案例分析 / 106
视觉:塑造品牌的第一印象 / 107
触摸天空 / 114
可口可乐危机 / 117
嗅觉:维系品牌的独特性 / 121
味觉和嗅觉 / 127
本章回顾 / 133
第4章 让品牌活起来
找到你的“品牌刺激物” / 139
品牌价值提升 / 141
建立纽带 / 142
感官品牌的目标:建立忠诚度 / 143
感官对话 / 145
案例分析 / 146
本章回顾 / 149
第5章 品牌与宗教
传统造就忠诚 / 156
迷信品牌 / 158
宗教般的忠诚 / 161
神圣的灵感 / 166
本章回顾 / 185
第6章 品牌未来
一些预测 / 192
感官先驱者 / 193
感官采纳者 / 194
感官追随者 / 196
感官卓越者 / 202
品牌之旅方兴未艾 / 206
本章回顾 / 207
关于感官品牌研究 / 209
研究者的话 / 212
作者简介 / 215
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