红色文化品牌塑造：理论与实践

图书标准信息

• 作者 关冠军 ；刘慧；王旭东
• 出版社 中国商务出版社
• 出版时间 2019-12
• 版次 1
• ISBN 9787510332111
• 定价 57.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【目录】

目  录

 

第一章 红色资源及其多重价值…………………………………… 1 

第一节 红色资源概述………………………………………… 1 

第二节 红色资源的政治价值………………………………… 5 

第三节 红色资源的文化价值………………………………… 9 

第四节 红色资源的经济价值………………………………… 13 

第五节 红色资源的社会价值………………………………… 15 

 

第二章 红色文化及其形成过程…………………………………… 19 

第一节 红色文化概述………………………………………… 19 

第二节 红色文化的主要特征………………………………… 27 

第三节 红色文化的价值功能………………………………… 31 

第四节 红色文化与经济关系………………………………… 35 

 

第三章 红色文化品牌的塑造……………………………………… 37 

第一节 品牌内涵的历史演变………………………………… 37 

第二节 红色文化品牌的内涵及分类………………………… 40 

第三节 塑造红色文化品牌的条件和模式…………………… 47 

第四节 塑造红色文化品牌的整体性架构…………………… 51 

 

第四章 凝练品牌精髓与构建品牌识别系统……………………… 55 

第一节 品牌战略与品牌定位………………………………… 55

第二节 品牌定位与品牌精髓………………………………… 58 

第三节 构建品牌识别系统…………………………………… 59 

第四节 提升品牌感知质量…………………………………… 66 

 

第五章 整合红色文化品牌的传播体系…………………………… 73 

第一节 品牌传播策略背景分析……………………………… 73 

第二节 品牌传播策略具体内容……………………………… 77 

第三节 品牌传播的媒介及资源……………………………… 86 

第四节 品牌传播效果的评估机制…………………………… 99 

 

第六章 品牌战略执行中的品牌内化管理……………………… 111 

第一节 非品牌组织行为的演化博弈……………………… 111 

第二节 品牌战略执行中的员工内化……………………… 117 

第三节 品牌战略执行中的组织内化……………………… 119 

 

第七章 品牌战略执行中的品牌延伸管理……………………… 121 

第一节 品牌延伸的基本问题……………………………… 121 

第二节 品牌延伸的条件分析……………………………… 124 

第三节 品牌延伸的三种策略……………………………… 129 

第四节 品牌延伸的步骤及风险…………………………… 133 

 

第八章 红色博物馆文化产品的品牌建设……………………… 137 

第一节 开发博物馆文化产品的重要意义………………… 137 

第二节 博物馆文化产品的特征和机遇…………………… 144 

第三节 博物馆文化产品的开发策略……………