国际市场营销（卓越·21世纪市场营销“实践型”系列教材）
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四川成都
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作者伊铭，李静 主编
出版社复旦大学出版社
ISBN9787309079609
出版时间2011-04
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价25元
货号21080737
上书时间2024-07-08
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商品详情
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【目录】:
章 国际市场营销导论
节 国际市场营销概述
第二节 国际市场营销学的产生与发展
第三节 国际市场营销与国际贸易
第四节 实践指导
前沿研究 关系营销——21世纪营销的新趋势
案例 奇瑞走向国际的独特道路
练习与思考
第二章 国际市场营销环境分析
节 国际市场营销的社会文化环境
第二节 国际市场营销的政治法律环境
第三节 国际市场营销的经济环境
第四节 国际市场营销的科技环境
第五节 实践指导
前沿研究 绿色营销
案例 数字化营销时代：实现消费者需求是创新之本
练习与思考
第三章 国际市场营销信息系统与市场研究
节 国际营销信息系统
第二节 国际市场营销调研
第三节 国际市场预测
第四节 实践指导
前沿研究 深度访问
案例 Black and Tan广告有限公司
练习与思考
第四章 消费者行为分析
节 消费者行为分析概述
第二节 终消费者行为分析
第三节 组织消费者行为分析
第四节 实践指导
前沿研究 现代西方消费行为理论综述
案例 “聚件成套”显奇功
练习与思考
第五章 国际市场营销策略（上）
节 国际市场营销的产品策略
第二节 国际市场营销的价格策略
第三节 国际市场营销的分销渠道策略
第四节 实践指导
前沿研究 金融危机下中国企业的国际营销策略
案例 “好孩子”不需要自己建网络
练习与思考
第六章 国际市场营销策略（下）
节 国际广告策略
第二节 国际市场人员推销策略
第三节 国际市场营业推广策略
第四节 国际公共关系策略
第五节 实践指导
前沿研究 “喷嚏营销”开启品牌探索新旅程
案例 维珍集团
练习与思考
第七章 国际营销管理
节 国际企业营销组织
第二节 国际企业营销计划
第三节 国际企业营销控制
第四节 国际物流管理
第五节 实践指导
前沿研究 全球营销
案例 英荷壳牌
练习与思考
第八章 国际服务营销
节 国际服务营销概述
第二节 国际服务营销战略
第三节 国际服务营销策略
第四节 实践指导
前沿研究 员工角色理论
案例 不是所有污渍都能洗掉——福奈特在中国
练习与思考
第九章 国际技术市场营销
节 国际技术市场概述
第二节 国际技术经营形式
第三节 国际技术转让的营销策略
第四节 实践指导
前沿研究 国际技术转让的特征与价格
案例 技术支撑的力量
练习与思考
参考文献
【内容简介】:
国际市场营销学于20世纪60年代从基础市场营销学中分离出来，成为市场营销学的分支。随着经济全球化的发展，国际市场竞争日趋激烈，国际市场营销学越来越受到企业和社会的重视。伊铭，李静主编的这本《国际市场营销》以现代世界经济发展为背景，以国际市场为导向，对国际营销的理论与实践进行系统、深入的阐述，同时本书更侧重于国际市场营销的实务操作。《国际市场营销》共九章，内容包括：国际市场营销导论、国际市场营销环境分析、国际市场营销信息系统与市场研究、消费者行为分析、国际市场营销策略(上)、国际市场营销策略(下)、国际营销管理、国际服务营销、国际技术市场营销等。与一般教材不同的是，本书在每章都编写了一节相关知识的“实践指导”从实践任务、实践步骤、实践要求、实践内容、实践范例等方面作了全面部署，并在每章后面都附有案例、练习与思考。同时，本书还在前沿研究部分收录了该学科当代*的理论和观点，以及相关的统计资料和跨国公司案例。
通过本书的学习，对于提升学生的国际市场营销实践操作技能是为有利的。因此，本教材既适合各院校和各类培训的需要，也可以作为自学教材，供有兴趣于国际市场营销的人士自学。
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