可持续营销
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四川成都
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作者(美)黛安娜？马丁//约翰？斯考滕
出版社格致出版社
ISBN9787543223660
出版时间2014-06
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价49元
货号23495315
上书时间2024-07-08
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商品详情
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【内容简介】:
《世纪高教·工商管理经典教材译丛：可持续营销》在介绍强调营销学基本概念、原理的同时，将可持续发展的原理予以集成，介绍了当前有关研究的成果，如三重底线、自然资本、摇篮到摇篮设计、自然阶梯框架等。与此同时，作者提供了各国多个行业在可持续营销方面卓有成效的经验和做法，并辅以迷你案例、深入思考等，使全书不仅框架完整、清晰，形式上也丰富、生动。
【作者简介】:
黛安娜·马丁，波特兰大学营销专业副教授，毕生致力于环境保护主义。在波特兰大学研究了营销组织的可持续性等问题。研究成果发表在《商业道德期刊》、《消费、市场与文化》、《定量行销研究期刊》和《应用沟通研究》等学术刊物上。
约翰·斯考滕，波特兰大学副教授，专注于应用人种研究的民族市场研究组织的共同创建者和shou席创新运营官。斯考滕的学术研究开创了消费者社区与亚文化研究领域，成果见于《营销期刊》、《消费者研究期刊》、《营销科学期刊》以及《消费、市场与文化》等刊物。
【目录】:
1 可持续营销简介
1.1 引言：混乱时代
1.2 接受可持续性
1.3 供给下降与需求上升
1.4 不可持续营销简史
1.5 环境意识的觉醒
1.6 新范式的演进
本章小结
关键概念
注释
2 可持续营销战略
2.1 引言：重新推演营销战略
2.2 竞争优势与商业可持续性
2.3 可持续营销的框架
2.4 可持续营销战略的创建与执行
本章小结
关键概念
注释
3 可持续营销的伦理维度
3.1 引言：母乳的问题
3.2 企业在社会中的责任
3.3 尽责企业的基础
3.4 可持续性：新的道德
3.5 消费者的义务是什么？
本章小结
关键概念
注释
4 营销环境与过程
4.1 引言：不寻常的联盟
4.2 可持续性与社会-文化环境
4.3 经济环境
4.4 竞争者环境
4.5 技术环境
4.6 政治-法律环境
4.7 自然环境
本章小结
关键概念
注释
5 消费者行为与可持续营销
5.1 引言：三明治的足迹
5.2 可持续消费
5.3 消费者参与营销过程
5.4 消费者动机与可持续消费
5.5 消费者决策过程与可持续消费
5.6 可持续性与消费者参与
5.7 可持续消费中文化的角色
本章小结
关键概念
注释
6 可持续营销的衡量与研究
6.1 引言：GDP眼中善恶都一样
6.2 衡量的重要性
6.3 可持续营销中衡量的原则
6.4 发现信息
6.5 可持续测度的用途与种类
本章小结
关键概念
注释
7 实现可持续性的市场细分与目标市场定位
7.1 引言：乐高狂人
7.2 新兴绿色市场
7.3 细分绿色市场
7.4 定位可持续性
7.5 在B2B市场中采取绿色立场
本章小结
……
8 全球挑战与机遇
9 可持续的产品与服务
10 可持续品牌与包装
11 营销渠道：价值链中的可持续性
12 可持续定价
13 可持续营销沟通
14 促销组合中的可持续性——方法、媒介与客户关系
15 数字媒体与可持续营销
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