国际市场营销（陈琦）（国际经济与贸易）
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四川成都
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作者陈琦 编著
出版社东北财经大学出版社有限责任公司
ISBN9787565407963
出版时间2012-05
装帧平装
开本大32开
纸张胶版纸
定价36元
货号22786445
上书时间2024-07-08
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商品详情
- 品相描述：全新
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【编辑推荐】:
《国际市场营销》在编写过程中，按照实验区建设的指导思想，对教材的总体框架设计、内容、写作方法等进行了全新的设计。全书由十一章构成，可分为国际市场营销导论和理论基础、国际市场营销环境分析、国际市场营销规划与管理、国际市场营销组合四个部分。本书由陈琦提出写作大纲并完成全书内容的撰写、修改和定稿。
【目录】:
章 市场营销与国际市场营销 学习目的 本章导读 节 市场营销导论 第二节 市场营销学基本理论 第三节 国际市场营销导论 本章小结 思考题 案例分析第二章 国际市场营销理论基础 学习目的 本章导读 节 国际贸易分工理论 第二节 跨国公司与国际直接投资理论 第三节 竞争理论 本章小结 思考题 案例分析第三章 国际市场营销的宏观环境 学习目的 本章导读 节 国际市场营销环境概述 第二节 国际市场营销的全球环境 第三节 国际市场营销的区域环境 第四节 中国参与区域经济合作现状 本章小结 思考题 案例分析第四章 国际市场营销的经济文化环境 学习目的 本章导读 节 国际市场营销的经济环境 第二节 国际市场营销的文化环境 本章小结 思考题 案例分析第五章 国际市场营销的政治法律环境 学习目的 本章导读 节 国际市场营销的政治环境 第二节 国际市场营销的法律环境 本章小结 思考题 案例分析第六章 国际市场营销调研 学习目的 本章导读 节 国际市场营销调研的内容 第二节 国际市场营销调研的程序和方法 本章小结 思考题 案例分析第七章 国际市场营销管理 学习目的 本章导读 节 国际市场营销规划 第二节 国外目标市场进入模式 第三节 国际市场营销组织 本章小结 思考题 案例分析第八章 国际市场产品策略 学习目的 本章导读 节 产品的概念 第二节 产品生命周期与营销策略 第三节 产品差异化策略 第四节国际营销的品牌和包装策略 本章小结 思考题 案例分析第九章 国际市场分销渠道策略 学习目的 本章导读 节 分销渠道模式及类型 第二节 国际分销渠道决策 第三节 国际市场分销渠道的管理 本章小结 思考题 案例分析第十章 国际市场营销的促销策略 学习目的 本章导读 节 促销与促销组合 第二节 国际广告策略 第三节 国际人员推销策略 第四节 国际公共关系与销售推广 本章小结 思考题 案例分析第十一章 国际市场营销的定价策略 学习目的 本章导读 节 定价的程序与方法 第二节 国际市场定价策略 第三节 国际市场定价中的特殊问题 本章小结 思考题 案例分析主要参考文献
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