广告心理学
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四川成都
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作者余小梅 著
出版社中国传媒大学出版社
ISBN9787810851909
出版时间2003-09
装帧平装
开本大16开
纸张胶版纸
定价28元
货号23502351
上书时间2024-07-08
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商品详情
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【内容简介】:
北京广播学院广告专业系列教材。
本书帮你解决：广告人应具有怎样的心理素质与能力？广告要达到怎样的心理效果？广告到底说什么才能触动广告受众的心？广告到底怎么说才能打动广告受众的心？
【目录】:
前言
部分
第1章 绪论
节 广告心理学的研究对象和任务
一、广告心理学的研究对象
二、广告心理学功能
三、广告心理学的研究任务
第二节 广告心理学的诞生与发展
一、广告心理学研究的初始阶段
二、广告心理学研究的发展阶段
第三节 广告心理研究的方法
一、观察法
二、询问调查法
三、投射法
四、问卷量表法
五、实验法
六、内容分析法
第四节 学习广告心理学应注意的问题
一、学习广告心理学的目的
二、学习广告心理学的原则
第二部分
第2章 广告成功的心理基础
节 广告受众的注意
一、广告成功的步
二、广告受众的注意及种类
三、广告受众注意的功效
第三节 广告引起广告受众注意的方法
一、广告信息的特点
二、选择广告的位置
三、增加广告的重复率
四、符合广告对象的兴起
五、运用幽默增加广告的趣味性
六、增强广告的艺术性
七、了解广告受众注意的分配如何
八、利用悬念吸引注意
第三节 广告成功的心理基础
一、广告成功的心理基础
二、广告成功的复杂因素
第3章 广告受众对广告的接收心理
节 广告受众对广告信息的觉察
一、广告受众的感知系统
二、广告受众的感受性
三、小可觉差的利用
四、广告受众联觉的产生
第二节 广告受众对广告信息的知觉
一、广告利用广告受众知觉的方法
二、错觉在广告中的应用
三、广告受众的阈下知觉
第4章 广告受众对广告的理解过程
节 理解的普遍意义
一、理解的内涵
二、广告受众对广告的理解
……
第5章 广告受众对广告的记忆模式
第6章 广告受众接受广告的心理动因
第7章 广告说服的心理机制
第8章 广告说服的心理策略
第三部分
第9章 广告人的观察判断力
第10章 广告人的移情、交往和调控能力
第11章 广告人创意的心理特征
主要参考书目
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