图文英语广告文案/厦门大学广告学丛书
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作者张国才
出版社厦门大学出版社
ISBN9787561529348
出版时间2010-09
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
定价35元
货号22688448
上书时间2024-07-04
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商品详情
- 品相描述：九五品
- 正版全新
- 商品描述
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【内容简介】:
中国广告人的黄埔军校！知名度美誉度位列全国之shou！中国广告教育研究会会长陈培爱担纲主撰。全书共10章，内容包括英语广告创作的原则和基本方法、广告信息分析、广告主题的类型和主题信息组合方式、英语平面广告的文案结构、英语广告标题的类别、标题与主题的关系、标题的诉求点、英语广告正文与标题的呼应、广告正文的结构、广告正文的段落、广告正文的版面布局、英语广告口号的主题、公益广告的口号、20世纪著名的十个广告口号故事、英语广告言语的特点、英语广告词汇、英语广告的含糊言语现象、英语广告的句子种类、英语广告句子的省略结构和分离结构、英语广告修辞格等。全书共收录了500多幅英语广告图例，其中绝大部分是平面广告，少数是电视广告的截图和网络广告。
【目录】:
《厦门大学广告学丛书》序
前言
章 广告创作的原则与方法
节 广告创作的原则
第二节 广告传播的基本方法
第二章 广告的信息
节 广告的商品信息分析
第二节 广告的商品信息选择
第三节 广告的边缘信息
第三章 英语广告主题
节 商品广告主题类型
第二节 广告主题的信息要点组合
第四章 英语平面广告文案结构
节 展示性平面广告文案结构
第二节 户外平面广告的文案结构
第三节 分类广告的文案结构
第五章 英语广告标题
节 英语广告的引题、主题与副标题
第二节 广告标题与主题的关系
第三节 广告标题的诉求点
第六章 英语广告正文
节 英语广告正文与标题的呼应
第二节 英语广告正文的整体结构
第三节 广告正文的段落
第四节 广告正文的版面布局
第七章 英语广告口号
节 广告口号的主题
第二节 英语公益广告口号
第三节 20世纪十个著名的广告口号故事
第八章 英语广告的词汇
节 英语广告言语的特点
第二节 英语广告的词汇
第三节 英语广告的Weasel Words
第九章 英语广告的句子
节 英语广告的四类句子
第二节 英语广告句子的省略结构
第三节 英语广告句子的分离结构
第四节 英语广告标题结尾的标点
第十章 英语广告常用修辞格
节 英语广告常用的转义修辞格
第二节 英语广告常用的组合结构修辞格
参考文献
后记
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