房地产营销（修订第二版）
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四川成都
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作者叶剑平，孙晓岚 编著
出版社首都经济贸易大学出版社
ISBN9787563809127
出版时间2006-05
装帧平装
纸张胶版纸
定价28元
货号9253991
上书时间2024-06-30
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商品详情
- 品相描述：九五品
- 正版全新
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【目录】:
章 房地产市场营销总论
节 市场营销的概念与发展
第二节 房地产市场营销的特点
第三节 房地产市场营销的流程
第四节 中国房地产营销的阶段发展特征及趋势
复习思考题
第二章 房地产市场调研
节 房地产市场调研概述
第二节 房地产市场的外部条件调研
第三节 不同阶段的房地产市场调研要点
第四节 不同类型的房地产市场调研要点
复习思考题
第三章 房地产项目市场定位
节 房地产市场细分
第二节 项目的市场定位
复习思考题
第四章 房地产市场营销策略
节 房地产市场营销总体策略
第二节 房地产市场营销产品策略
第三节 房地产市场营销销售渠道策略
第四节 房地产市场营销宣传推广策略
第五节 房地产市场营销价格策略
复习思考题
第五章 房地产销售执行与策略调整
节 房地产销售执行阶段的划分
第二节 筹备阶段的销售执行与策略调整
第三节 销售阶段的销售执行与策略调整
复习思考题
第六章 房地产项目的后营销
节 房地产项目后营销概述
第二节 房地产项目后营销策略
第三节 房地产项目后营销的实际运用
复习思考题
第七章 房地产营销案例
案例一 锋尚国际公寓
案例二 西山美庐
案例三 中信红树湾
参考文献
【内容简介】:
房地产业在我国是一个既古老又年轻的产业。现代房地产业在我国的兴起，虽然是近20多年的事，但其发展迅猛。本书为“房地产经营管理丛书” 中的一本，阐述了房地产市场营销的概念、市场调研、市场定位、市场营销策略、销售执行、后营销策略等内容，同时借鉴外国成熟房地产市场的发展特点并结合我国的实际，探讨我国房地产经营的规律及发展趋势。本书内容丰富，体系完整，可供从事房地产人员参考。
房地产营销是开发商全方位、全过程地适应市场需求以至引领市场需求的自觉行为，一般由市场调研、市场定位、营销策略制定、营销策略执行和调整等过程组成。近年来，随着行业的不断成熟，部分企业已经开始进行房地产后营销的实践活动，同样构成了房地产营销的过程之一。本书结合我国房地产的实际，以房地产营销全过程中实际操作的内容和顺序作为主线，穿插案例加以说明。该书内容全面，理论紧密联系实际，可操作性强，相信对房地产市场的营销工作有着更为实际的指导意义。
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