大众传媒经济学/21世纪传播研究丛书
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四川成都
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作者余丽丽，吴飞 著
出版社浙江大学出版社
ISBN9787308030199
出版时间2008-06
装帧平装
开本大32开
纸张胶版纸
定价18元
货号22722357
上书时间2023-10-18
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商品详情
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【目录】:
基础篇
章 引言
节 传媒经济学基本概念
一、作为“单个产品”的传媒
二、作为“产业”的传媒
第二节 传媒经济的主要内容
一、生产什么
二、怎样生产
三、为谁生产
四、谁做决策
第二章 传媒产品的生产与消费
节 传媒产品的特殊性
一、传媒产品的双重性
二、传媒产品的公共性
第二节 受众需求与价格弹性
一、受众需求变化
二、受众需求价格弹性
第三节 生产与成本
一、媒介成本与成本转嫁
二、边际成本与边际利润
第四节 规模经济与范围经济
一、横向整合
二、纵向整合
三、斜向扩张
第三章 传媒市场结构与行为
节 传媒市场结构与类型
一、完全竞争模式
二、完全垄断模式
三、寡头垄断模式
四、垄断竞争模式
第二节 传媒市场行为与策略
一、传媒价格行为
二、传媒策略行为
第四章 传媒资本经营战略
节 概述
一、传媒资本经营战略的范畴
二、传媒资本经营战略的重要参与者
第二节 传媒企业融资策略
一、私募融资
二、公开募集
第三节 传媒企业投资策略
一、并购
二、资产剥离
三、战略联合
产业篇
第五章 报业经济
节 报业成本与收入结构
一、报业成本结构
二、报业收入结构
第二节 报业市场结构与市场竞争
一、报业市场结构的变化
二、城市报业竞争的经济学
第三节 报业经济增长模式选择
一、与网络对接
二、集团化经营
三、经营产业集群
第六章 广电产业经济
节 替代性技术竞争力分析
一、有线电视
二、数字电视
三、网络电视
四、手机电视
五、数字广播、网络广播和手机广播
第二节 电视产业链分析
一、盈利新模式
二、电视产业新价值链
三、运营双主体：节目制作与播出环节
第三节 电视产业市场结构
一、电视产业的自然垄断性特征
二、寡头竞争
三、我国电视产业市场竞争格局
第七章 网络经济
节 网络经济特性及竞争策略
一、网络经济的特性
二、网络经济竞争策略
第二节 新媒体市场特征及赢利模式
一、新媒体市场特征
二、新媒体的赢利模式
第三节 网络经济的创新模式
一、电子商务
二、网络服务
三、短信和网络游戏
四、博客
五、搜索引擎
结束语
参考文献
【内容简介】:
在现代社会，大众传媒作为社会的神经中枢、社会力量的源泉，不仅以其特有的视角和特定的“密码”报道社会、解释社会、分析社会，还以它独立的意志和价值标准影响社会、建构社会和引导社会。大众传媒真正成了发现社会问题的哨兵，维护社会秩序的法官，开展公共事务的场所，授予地位和名誉的机构，引导舆论、教化民众的导师。这就像著名未来学家托夫勒在《第三次浪潮》中所描述的：大众传媒犹如“一枚信息炸弹正在我们之间爆炸，这是一枚形象的炸弹，像倾盆大雨向我们袭来，急剧改变着我们每个人内心世界据以感觉和行动的方式……也在改变着我们的心理。”面对强大的媒介，不仅我们的社会和文化将会改变，我们的生活、工作、外观和内心都将被重塑。
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