Marketing Communications:A European Perspective 外文版 实物拍图 现货 无勾画

图书标准信息

• 作者 Patrick De Pelsmacker；Maggie Geuens；Joeri Van Den Bergh
• 出版社 FT Prentice Hall
• 出版时间 2007
• ISBN 9780273706939
• 装帧 其他
• 开本 其他
• 纸张 其他

【内容简介】

Marketing Communications: A European Perspective, third edition, covers all elements of the communications mix, including advertising, public relations, sponsorship, sales promotion, direct marketing, point-of-purchase communications, exhibitions, persona

【作者简介】

Patrick De Pelsmacker is Professor of Marketing at the University of Antwerp, Belgium.
Maggie Geuens is Associate Professor of Marketing at the University of Ghent, and Academic Director of the Brand Management Centre at the Vlerick Leuven Gent Management School.
Joeri Van den Bergh is co-founder and managing partner of InSites, an Internet research consultancy company.

【目录】

1. Integrated communications
2.Branding
3.How marketing communications work
4. Target groups
5.Objectives
6. Budgets
7. Advertising
8. Media planning
9. Advertising research
10. Public relations
11. Sponsorship
12. Sales promotions
13. Direct marketing
14. Point of purchase communications
15. Exhibitions and trade fairs
16. Personal selling
17. E-communication
18. Business-to-business communications
19. International communications