品牌偏爱 抢占心智的品牌营销方法论（签名）

图书标准信息

• 作者 周廉春
• 出版社 人民邮电出版社
• 出版时间 2020-08
• 版次 1
• ISBN 9787115541659
• 定价 59.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 208页

【内容简介】

在商业环境中，品牌竞争力正成为企业在市场获得竞争优势的关键要素之一。然而，在微博、微信短视频主导的社交媒体时代，品牌推广的对象越来越难以被打动，广告越来越不受欢迎。同时，对于品牌从业者来说，很多专业理论晦涩难懂。 《品牌偏爱：抢占心智的品牌营销方法论》整体从实战角度出发，首先重新构建清晰而又生动的品牌传播底层逻辑；然后，基于精选案例，分析以社交媒体、H5、视频为主导的内容营销，总结实用的创意技巧；*后，为中小企业指出品牌塑造的参考方法，旨在帮助企业赢得用户偏爱，提升用户的品牌忠诚度，从而提高企业的竞争力。 《品牌偏爱：抢占心智的品牌营销方法论》对品牌营销有兴趣或正从事品牌营销工作的人员，本书对其都有一定的实用价值。

【作者简介】

周廉春 REVIVE广告合伙人，木瓜创意机构策略官，为VOLVO、碧然德、浪琴、腾讯、长安汽车、海信电器等国内外知名品牌服务，在品牌管理、内容营销、活动策划及社会化媒体运营领域，拥有丰富的理论知识和时间经验。 曾任红牛维他命饮料有限公司互动营销部负责人，带领团队策划实施的“红牛公交迷题”等项目，轰动社交圈，引发媒体争相报道。 此外，还热衷于行业理论及趋势分析，独立撰写的《利用NLP方法分析互联网内容营销与品牌个性相关性实证研究》专业论文，利用自然语言处理技术解决内容营销效果评估问题。 曾先后获得2015年“虎啸奖”数字营销年度新锐人物、2016年《广告主评论》杂志“中国十大职业品牌经理人”等奖项，是IAI国际广告奖、金远奖、金网奖等多个营销奖项的终审评委。

【目录】

第 1 章 重新认识营销和品牌

1.1 当我们谈论营销时我们在谈论什么 // 002

1.1.1 营销=营 销，拉近心理和物理上的距离 // 003

1.1.2 整合营销就是用同一个声音表达 // 005

1.2 给营销发展历史划完重点后的新发现 // 007

1.2.1 营销进化史：从“人口时代”到“标签时代” // 008

1.2.2 案例：百事可乐围绕新年主题，借助情感沟通人性 // 016

1.3 “牌品”是品牌的更准确表达 // 022

1.3.1 了解品牌，这4个定义就够了 // 024

1.3.2 营销人不能不知道的品牌管理理论 // 026

1.3.3 品牌=品质 品格 品德 // 030

第 2 章 品牌的终极目标是建立偏爱

2.1 被偏爱的有恃无恐 // 033

2.1.1 宋词里的消费者购物决策流程 // 035

2.1.2 品牌个性是建立品牌偏好的决定性要素 // 040

2.2 品牌没有魅力，那和咸鱼有什么区别 // 043

2.2.1 品牌要像人一样拥有生命力 // 043

2.2.2 品牌魅力=定位 个性 立场 // 044

第3 章 品牌魅力是吸引“铁粉”的秘诀

3.1 “定位”提供产品品质层面的魅力 // 049

3.1.1 解构定位理论的对象、主体、空间 // 050

3.1.2 一句话说清楚6种定位 // 054

3.2 “个性”提供人性品格层面的魅力 // 058

3.2.1 决定市场排名的是品牌个性 // 059

3.2.2 品牌个性居然有标准菜单 // 060

3.3 “立场”提供人文品德层面的魅力 // 067

第4 章 塑造品牌魅力的４个黄金法则

4.1 塑造品牌魅力黄金法则之品牌定位 // 071

“321定位法”让你轻松掌握定位 // 073

4.2 塑造品牌魅力黄金法则之品牌个性 // 080

4.2.1 确定品牌个性的3个原则 // 080

4.2.2 塑造品牌个性的4个维度 // 083

4.3 塑造品牌魅力黄金法则之品牌立场 // 086

4.4 塑造品牌魅力黄金法则之品牌传播 // 089

4.4.1 强势品牌的4个标准 // 089

4.4.2 品牌传播的6个步骤 // 091

第5 章 品牌传播面临的媒介生态

5.1 有传播的地方就有“江湖” // 095

5.1.1 广告越来越不受欢迎 // 098

5.1.2 内容营销：《世间始终你好》 // 099

第6 章 在这里读懂内容营销

6.1 众说纷纭的内容营销 // 101

6.1.1 “软硬兼施”是品牌传播大势 // 102

6.1.2 销经典案例：The Furrow、The Michelin Guides // 104

6.2 内容营销最权威的定义 // 107

6.2.1 解读CMI对内容营销的定义 // 107

6.2.2 用内容做营销不等于内容营销 // 109

6.3 是时候展示真正的内容营销了 // 113

6.3.1 星巴克“Upstanders”“1st & Main” // 113

6.3.2 红牛“Gives You Wings” // 114

6.3.3 Nike 原创剧集“Margot vs Lily”系列 // 117

6.3.4 全食超市 // 119

6.3.5 红牛能量学院 // 123

6.3.6 网易云音乐 // 127

第7 章 品牌传播内容运营实务

7.1 内容营销操作指南 // 129

7.1.1 成功内容营销的6个步骤 // 131

7.1.2 内容营销的9个创意来源 // 135

7.2 内容营销离不开社交媒体 // 137

7.2.1 社交媒体依然是品牌营销最有价值的平台 // 138

7.2.2 有趣、有用、有料、有品是手段不是目的 // 139

7.3 H5 是考验品牌传播从业者的标准 // 140

7.3.1 那些年我们追过的H5案例 // 141

7.3.2 极具吸引力H5的选题及标题撰写技巧 // 147

第8 章 你也可以使用的创意方法

8.1 常见创意方法 // 152

8.1.1 借用SCAMPER法则生产创意 // 152

8.1.2 语文课本教我们的创意方法 // 153

8.1.3 内容运营的代入感和获得感 // 153

8.2 创意方法之“无中生有”及案例 // 155

8.2.1 案例：2018年方太油烟航空 // 155

8.2.2 案例：虚拟在线祝福专送事业部 // 157

8.2.3 案例：虚拟企业代言人或吉祥物 // 157

8.3 创意方法之“移花接木”及案例 // 159

8.3.1 让人拍案叫绝的“移花接木”创意 // 160

8.3.2 案例：“诗歌POS机”让山里的才华被看见 // 162

8.3.3 抖音最擅长用“移花接木” // 163

8.4 创意方法之“取石攻玉”及案例 // 165

8.5 创意方法之“缀玉联珠”及案例 // 169

8.5.1 案例：今日头条“无条件写作日”活动海报 // 169

8.5.2 案例：“全联经济美学”系列 // 172

8.5.3 案例：领英七夕主题海报 // 174

8.6 创意方法之“顺理成章”及案例 // 180

8.7 创意方法之“欲扬先抑”及案例 // 183

8.8 创意原则之“以小博大”及案例 // 185

第9 章 小企业向大品牌企业学什么

9.1 红牛的品牌为什么又“红”又“牛” // 198

9.2 中小企业向大品牌企业学什么 // 201

后记