影视广告策划与制作

图书标准信息

• 作者 胡元济 著；肖名希
• 出版社 中国青年出版社
• 出版时间 2023-04
• 版次 1
• ISBN 9787515368573
• 定价 54.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 117页
• 字数 157.000千字

【内容简介】

　《影视广告策划与制作》将简要阐述影视广告制作的基础理论，系统讲解从创意、策划、脚本、分镜到后期加工制作的完整过程。

  《影视广告策划与制作》侧重于强化创作实践整体流程，深入讲解基本知识，分析公益广告、企业形象广告、产品广告的不同创作思路。

  《影视广告策划与制作》综合讲解影视广告制作的基本流程，进行影视广告案例训练，并解析实际影视广告作品，其中包含影视广告的镜头语言、影视广告的创意、分镜头脚本设计、后期数字合成制作等。

  《影视广告策划与制作》融学术性和实用性为一体，有着丰富的广告案例剖析，既有理论研究，又有实践经验概括，能为影视广告工作者和相关研究者提供指导借鉴。

【目录】

第一章 影视广告概论

第一节 影视广告的概念

第二节 国内影视广告的发展史

一、中国影视广告的第一阶段（1979年-1982年）

二、中国影视广告的第二阶段（1982年-1990年左右）

三、中国影视广告的第三阶段（1990年-1996年左右）

四、中国影视广告的第四阶段（1997年-2003年）

五、中国影视广告的第五阶段（2003年-2004年）

六、新媒体时期（2004年至今）

第三节 影视广告的类型

一、按广告目的划分

二、按播放形式划分

三、按广告片的制作材质及形态划分

第四节 影视广告制作的基本流程

一、前期筹备阶段

二、拍摄制作阶段

三、后期制作阶段

第五节 优秀影视广告的标准

一、独创性原则

二、新颖性原则

三、简洁性原则

四、色彩元素的创意表现

第二章 影视广告的镜头语言

第一节 影视广告的构图

一、画面构图内容

二、画面构图形式

三、构图的总体要求

第二节 影视广告的景别与运动镜头

一、影视广告的景别

二、影视广告的运动镜头

第三节 影视广告中的动态语言

第四节 影视广告中蒙太奇的运用

一、蒙太奇的定义

二、蒙太奇的功能

第三章 影视广告的创意

第一节 影视广告创意的概念

第二节 影视广告创意的特征

一、新颖独特

二、意象性

三、吸引力

四、审美性

五、文化性

第三节 影视广告创意的来源与过程

第四节 影视广告创意的方法和技巧

一、创意思维方式

二、影视广告创意技巧

……

第四章 影视广告脚本与故事板的制作

第五章 影视广告的后期制作

第六章 公益类广告

第七章 新媒体时代下的影视广告

第八章 商业影视广告