市场营销学

图书标准信息

• 作者 杨小红 著
• 出版社 中国纺织出版社
• 出版时间 2016-08
• 版次 1
• ISBN 9787518027729
• 定价 49.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 轻型纸
• 页数 342页
• 字数 401千字
• 丛书 经济管理高等教育“十三五”部委级规划教材

【内容简介】

市场营销学是一门集经济学、管理学、行为科学于一体的综合应用型学科，广泛应用于企业的经营实践中，也是经管专业学生的必修课程之一。《市场营销学》将经典理论与实践案例相结合，理论体系完整，内容具有前瞻性，案例丰富、新颖，方便教学。具体内容包括：市场营销学导论、公司战略与营销管理、市场营销环境、营销信息系统、市场购买行为分析、目标营销、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、竞争性营销战略。每章均包含学习目标、引导案例、本章小结、关键术语和思考题，并配备了PPT供教师教学时参考。本书适合高等院校本科、高职高专学生，以及对市场营销有兴趣的企业界人士、理论研究者使用。

【作者简介】

杨小红，西安工程大学管理学院市场营销系教师，副教授。参与编写过《国际市场营销学》、《组织行为学》、《领导学》等教材。 

赵洪珊，北京服装学院商学院教授，中国家纺协会“十三五”规划专家，特步大学特聘教授。研究方向：时尚产业经济与时尚品牌管理。专著《现代服装产业运营》、《服装会展策划》、《服装商品企划》、《2015男装产业发展报告》等，发表论文90余篇，其中核心期刊20余篇。

【目录】

第一章 市场营销学导论 

第一节 市场营销、市场和顾客 / 004 

第二节 市场营销战略和计划 / 008 

第三节 建立客户关系 / 013 

第四节 获得顾客价值 / 017 

第二章 公司战略与营销管理 

第一节 企业战略 / 027 

第二节　企业总体战略规划 / 029 

第三节 企业经营战略 / 042 

第四节 营销战略和营销组合 / 054 

第五节 管理营销活动 / 056 

第六节 衡量和管理营销投资回报率 / 060 

第三章 市场营销环境 

第一节　营销环境概述 / 067 

第二节　宏观营销环境 / 070 

第三节　微观营销环境 / 082 

第四节　环境分析与企业营销对策 / 089 

第四章 营销信息系统 

第一节 营销信息系统的内涵与构成 / 097 

第二节 市场营销调研 / 101 

第三节 市场预测 / 109 

第五章 市场购买行为分析 

第一节 市场类型及购买行为 / 121 

第二节 消费者购买行为分析 / 124 

第三节 组织购买行为分析 / 134 

第六章 目标营销 

第一节 市场细分 / 150 

第二节 目标市场选择战略 / 155 

第三节 市场定位策略 / 162 

第七章 产品策略 

第一节　产品及产品组合 / 176 

第二节 品牌与包装策略 / 184 

第三节 新产品开发策略 / 193 

第四节　产品的生命周期 / 198 

第八章 定价策略 

第一节 价格制定的程序 / 208 

第二节 定价策略 / 216 

第三节 价格的微调 / 218 

第四节 价格变动和应对 / 222 

第九章 分销策略 

第一节 分销渠道的内涵和结构 / 234 

第二节 分销渠道设计 / 238 

第三节 分销渠道管理 / 243 

第四节 零售与批发 / 248 

第五节 物流策略 / 255 

第十章 促销策略 

第一节 促销和促销组合 / 267 

第二节 人员推销策略 / 274 

第三节 广告策略 / 283 

第四节 销售促进策略 / 290 

第五节　公共关系策略 / 295 

第十一章 竞争性营销战略 

第一节 竞争者分析 / 305 

第二节 市场领先者战略 / 311 

第三节 市场挑战者战略 / 317 

第四节 市场追随者战略和市场利基者战略 / 321 

第五节 在顾客导向和竞争者导向中寻求平衡 / 324 

主要参考文献