营销总监的挑战——面对霓虹天鹅，打造创新 业绩的竞争力

图书标准信息

• 作者 黄河明 著
• 出版社 上海交通大学出版社
• 出版时间 2012-10
• 版次 1
• ISBN 9787313089540
• 定价 30.00元
• 装帧 平装
• 开本 大32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 212页
• 字数 140千字

【内容简介】

成功的品牌营销就是能够把企业与领导者的愿景和方向，贯彻到公司组织流程之中，传达到消费者心中引起共鸣。《营销总监的挑战(面对霓虹天鹅打造创新*业绩的竞争力)》特别强调科学数据分析和营销策略的运用，从中归纳整理出市场导向的思维，可作为企业营销高层策略中的指导与参考。《营销总监的挑战(面对霓虹天鹅打造创新*业绩的竞争力)》由黄河明等编著。

【作者简介】

    台湾大学商学院研究所博士、新竹交通大学电子工程学士。曾任台湾惠普董事长暨总经理，期间让公司营业额增长670%。后任财团法入资讯工业策进会董事长。现为悦智全球顾问公司董事长及交大EMBA教授。台湾大学社会学硕士，曾任台湾惠普影像事业部协理。专长领域包括：营销组织规划与策定、品牌资产管理、电子资讯产品营销渠道管理、公共关系策略评估与规划。美国哥伦比亚大学心理学博士，曾任职上奇整合营销广告顾问公司。专长领域包括：消费者资讯策略分析、品牌策略分析。

【目录】

Prologue营销创造新奇迹．第一章 改变世界的营销奇才——乔布斯第二章 另一颗光芒四射的新星——Google第三章 营销为何能创造奇迹？Part l 扩张的挑战转型跨地域全球品牌第一章 目标：跻身全球百大品牌第二章 提升品牌的做法第三章 华人业者的品牌困境第四章 品牌顾问能做什么？Part 2 过剩的挑战通过差异化创造价值第一章 现状：生产过剩造成市场饱和第二章 让顾客成为超级粉丝第三章 市场调研能做什么？第四章 应用在经营品牌第五章 开发有效度的预测模型Part 3 区域经济的挑战进军中国市场第一章 抢占中国市场第二章 多方外资积极涌入第三章 中国面临的社会危机第四章 启动“十二五”规划有商机Part 4 数字经济的挑战推动营销渠道革命第一章 产业震灾持续不断第二章 新的中间商介入市场第三章 规划与设计多渠道营销第四章 数字化信息流的强大功能Part 5 “自”媒体的挑战迎向网络社群营销第一章 新媒体即将诞生第二章 数字化改变了营销的本质第三章 逆向营销时代part 6 创意营销的新纪元第一章 社会网络与网络科学第二章 神经营销学第三章 绿色产品的营销结语