爆款文案与营销策略
正版现货实物拍照
¥
3
九品
仅1件
作者峮璘 著
出版社北京联合出版公司
出版时间2020-09
版次1
装帧平装
货号a43
上书时间2024-07-18
商品详情
- 品相描述:九品
图书标准信息
-
作者
峮璘 著
-
出版社
北京联合出版公司
-
出版时间
2020-09
-
版次
1
-
ISBN
9787559644688
-
定价
36.00元
-
装帧
平装
-
开本
32开
-
纸张
胶版纸
-
页数
241页
-
字数
180千字
- 【内容简介】
-
为什么高手的一篇文案稿酬超过万元,你写了10年还是几千块工资?文案不是文学,也不是文字游戏,而基于消费者的心理所进行的一种广告行为。本书以内容创作的方法与为切入点,对文案策划进行整体的分析、讲解,条分缕析地讲述了文案策划过程中需要注意的各个要点,并且辅以量的案例和范文,内容涵盖文案的由来、撰写文案的步骤、文案的写作、文案创意的产生、文案与营销的结合,并从多种角度阐述文案的书写规范、推广、如何规避误区等问题。通过阅读本书,读者将学会如何找到优质选题、如何写出吸引人的标题、如何挖掘一件产品的特并将它转化为文案语言、如何利用各大网络台做文案推广等知识与,后,读者将能写出“超好”的文案。
- 【目录】
-
章 互联网时代,文案更有社交感
社交文案六个新玩法
互联网品牌观:你若端着,我便无感
用户思维:五步写出有销售力的文案
做了这三件事,你的文案可以拉出去毙了
【案例】百度输入法“hi,约吗”:酷是随自然、接地气
第二章 有诚意,和用户做个好朋友
任何时候品牌都要慰藉人心
五种文案写法,对用户表达善意
三种“共谋”法:用户可以抵挡,除了虚荣心
互联网时代,别试图讨好所有人
【案例】拯救没落老店:来点“自黑”精神
第三章 抓心:文案怎样挠得人又痛又痒
“注意力经济”时代,关键注意力
六个创意模板:人为制造惊叹
让人意外:广告是打破常规的艺术
elm经验法则:文案是要让销售成为多余
【案例】宜家:用户买的不是床而是睡眠
第四章 兜售参与感,让用户在场介入
用户在场:“参与式”消费时代到来
能不说不说,用交互代替文案
从“客户”到“用户”,三个战术塑造参与感
和用户说话,保持满满的代入感
【案例】乐高“抠门”广告:把文案从阅读变成深度想象
第五章 字里行间情感化,感动人
感动的本质是“激发即刻认同”
三种方式打造“情感化”文案
文案要呈现“时代的真实感”
让产品开说话:品牌“人格化”的四个要点
【案例】匠人致匠心:暖到心底是认同
第六章 说好一个用户想听的故事
四个维度:让用户入住你的故事
好故事触及人类情感密码
流行三法则:让故事像病毒一样疯传
怎么讲才有诱惑力
【案例】机器人之爱:故事要诚恳,不做作
第七章 可感知:产品在文字中找到附着力
理时代,文案不要太“多情”
具体,才能让人记住
人化,可感知:让广告更可信的三大定律
附着力法则:找到制造流行的“金盒子”
【案例】小米移动电源:简单可感知
点击展开
点击收起
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价