中国书业营销金典（1）

图书标准信息

• 作者 孙月沐、张贤明 编
• 出版社 商务印书馆
• 出版时间 2013-01
• 版次 1
• ISBN 9787100090124
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《中国书业营销金典（1）》收集营销案例73个。均选自中国出版集团公司所属机构，这些在中国出版业界久负盛名的出版社，运作了许多在全行业具有重大影响和标志性意义的市场营销、渠道拓展等方面的成功个案。作为“国家队”，他们出色的产品与多年图书零售市场份额雄居第一的业绩有目共睹，而《中国书业营销金典（一）》为您呈现其营销制胜的幕后故事。
　　书业营销与其他行业相比，因图书产品本身的独特与繁多而难度更大。《中国书业营销金典（1）》中每个案例皆披露了不为人知的实操细节，其中的精彩创意、创新包括操作经验，使这些案例特别具有参考价值。此外，还选编了部分图书的营销策划文案。《中国书业营销金典（1）》对于编辑、发行、市场营销人员极具参考价值。

【目录】

策划篇：抓住引爆市场的关键点
“语文新课标必读丛书”：助学图书市场上的常青树
《旷野无人》：二次创作传递人文关怀
从大历史、大书到大品牌——王树增战争系列及近代历史系列出版启示
《现代汉语学习词典》：创新编纂理念，突出学习特点
“商务馆小学生系列辞书”：辞书语料库的开拓性应用，为孩子学习量身定做
“一本书读懂”系列：做市场书不要自我设限
《马未都说收藏》系列：抓准专业内容中的畅销元素
《中国人应知的国学常识》：利用比较优势，让书自己“码堆儿”
《月读》：依托传统，应运而生
《中国儿童百科全书·上学就看》：为6～9岁儿童“蹲下来”
《中国儿童百科全书》：叫好又叫座的秘诀
《中国幼儿百科全书》：能看能说能听又能画这样炼成
“情韵中国”系列：阅读推广助原创图画书突破营销“瓶颈”
《中国美术百科全书》：填补美术出版的空白
百种艺术教育系列：教材开发做大艺术教育板块
将中国当代作曲家的作品推向世界
《好歌不断》：大众歌本营销记
《中国音乐史图鉴》：让中国旋律奏响世界舞台
《我们仨》：不张扬缘何依然畅销?
《雷锋：1940～1962》：如何把“主旋律”做成畅销书
《鲁迅箴言》：四个版本的新出版模式
《红军1934～1936》：从1000种同类书中“跳”出来
《三联生活周刊》：碎片化阅读中保持品牌完整、品位高端
“三新馆配千书工程”激扬年少书香
“口腔医学精粹”丛书：专业学术会议营销带动全局
《书法》：抢占教材先机，夺取“制高点”

市场篇：因时而变，把握机遇
《毛泽东最后七年风雨路》：精准“落地”成就畅销书
《1911》：非虚构类纪实题材作品的整合营销
《藏獒》系列小说的营销策略：选择最强大的对手
《中国虎》：以动物保护为营销契机
“中华现代学术名著丛书”：学术论文大赛吸引一代年轻学者
《冬吴相对论》：以“价值传播”为核心的营销操作
到一地“火”一地的《姥姥语录》
……
整合篇：整合多元资源，跨界培育新市场

附录
后记