市场营销学/21世纪经济与管理精编教材·工商管理系列

图书标准信息

• 作者 李桂陵 编
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2012-08
• 版次 1
• ISBN 9787301211267
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 332页
• 字数 507千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪经济与管理精编教材·工商管理系列

【内容简介】

《21世纪经济管理精编教材·工商管理系列：市场营销学》主要特色：
◆编入了当前市场营销学的一些前沿内容。
◆突出了内容的通用性，兼顾了教学、科研、实践的需要。
◆结构紧凑、内容丰富，可读性和实用性强，理论与实践相结合，强调运用营销理论对实际问题进行分析，能够适应教师精讲、学生多练的能力培养目标的教学需要。
◆每章后都介绍了国内外成功营销案例，同时，在每个案例后附有案例分析，以提高学生解决市场营销实际问题的能力，使学生对市场营销学从理论到实践有一个全面的认识和较好的把握。
◆《21世纪经济管理精编教材·工商管理系列：市场营销学》可作为大专院校管理类专业学生教材，亦适用于企业营销经理的培训。

【作者简介】

李桂陵，湖北工业大学管理学院教授、研究生导师、系主任，湖北省品牌专业市场营销学和湖北省精品课程《市场营销学》负责人。中国市场学会常务理事，湖北省市场营销学会常务理事。

【目录】

第一篇理论基础
第一章导论
第一节市场营销
第二节市场营销的研究对象及其研究方法
第三节市场营销哲学
第四节营销伦理与企业社会责任

第二篇信息基础
第二章企业战略计划与营销战略
第一节企业战略及层次
第二节战略规划的一般过程
第三节竞争战略
第四节营销战略与营销组合
第三章市场营销环境
第一节微观环境要素
第二节宏观环境要素
第三节环境分析和企业对策

第三篇市场基础
第四章消费者市场及消费者购买行为
第一节消费者市场及特点
第二节消费者购买行为模式
第三节影响消费者行为的因素
第四节购买决策过程
第五章组织市场及购买行为
第一节组织市场的构成和特点
第二节产业市场和购买行为
第三节中间商市场和购买行为
第四节政府市场和非营利组织市场的购买行为

第四篇战略选择
第六章市场营销调研
第一节市场营销信息
第二节市场营销信息系统
第三节市场营销调研
第七章STP营销
第一节市场分割
第二节市场优先
第三节市场定位策略
第四节企业形象识别系统
第五节顾客满意系统

第五篇价值运营
第八章产品策略
第一节产品概念与分类
第二节产品生命周期
第三节新产品开发策略
第四节品牌管理
第五节包装策略
第六节产品组合决策
第九章定价策略
第一节影响企业定价的因素
第二节定价方法
第三节定价策略
第四节产品调价策略
第十章价值传递
第一节价值传递概述
第二节分销渠道的设计、组织和管理
第三节中间商
第四节物流管理基础
第十一章沟通策略
第一节沟通概述
第二节广告
第三节人员推销
第四节销售促进
第五节公共关系
第十二章市场营销策划、组织与控制
第一节市场营销策划
第二节市场营销组织及其类型
第三节市场营销组织设计
第四节市场营销控制

第六篇理论拓展
第十三章服务市场营销
第一节服务与服务市场
第二节服务市场营销策略
第十四章市场营销新理论及其发展趋势
第一节20世纪80-90年代营销研究的新课题
第二节新世纪营销研究的新课题
综合案例
参考文献