Excel在市场营销中的典型应用

图书标准信息

• 作者 赛贝尔资讯 编
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2015-04
• 版次 1
• ISBN 9787302386933
• 定价 59.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 346页
• 字数 56千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 职场办公应用

【内容简介】

　　《Excel在市场营销中的典型应用》从全新的角度全面介绍了营销管理的具体操作过程，帮助营销人员快速、高效地完成各项营销工作。全书的内容与以下“同步配套视频讲解”内容一致。以下内容分别含在光盘中。
　　同步配套视频讲解（常用销售表单、客户资料管理、销售任务管理、公司销售数据统计与分析、销售收入分析、销售利润管理、销售成本分析、销售报表、销售账款管理、公司竞争对手分析、订单与库存管理、销售预测分析、公司营销决策分析）
　　操作技巧视频讲解资源库（Excel技巧视频讲解、Word技巧视频讲解、PPT技巧视频讲解）
　　办公文档资源库（常见办公文档、公司管理流程、行政管理表格）
　　办公报表资源库（财务管理表格、行政管理表格、人力资源管理表格、营销管理表格）
　　办公PPT资源库（背景模板、岗位培训、企业文化、营销管理、入职培训）
　　设计素材资源库（各类图表、水晶字母、图案类、文件夹类、系统图标、翻页页面类）
　　本书充分考虑了日常市场营销工作的需要，保障销售管理的完整流程，适合企业行政人员、财务管理人员阅读，也适合Excel应用爱好者作为参考书。

【作者简介】

　　赛贝尔资讯，是一个由财务、统计、营销、市场分析以及微软MVP专家组成的专业团队，他们长期从事相关工作，精通Excel。他们所编著图书以实践、实例见长。

【目录】

本书资源库
第1章  常用销售表单 
（视频讲解：1小时11分钟）
1.1  基础知识 
1.1.1  新建工作簿 
1.1.2  重命名工作表 
1.1.3  设置单元格边框和底纹 
1.1.4  设置单元格行高和列宽 
1.1.5  让单元格宽度随内容自动换行 
1.1.6  利用填充柄输入编号 
1.1.7  设置“会计专用”格式 
1.1.8  函数的构成 
1.1.9  IF函数语法及典型应用 
1.1.10  SUM函数语法及典型应用 
1.2  商品报价单 
1.2.1  输入文本 
1.2.2  设置边框和底纹 
1.2.3  设置行高和列宽 
1.3  商品订购单 
1.3.1  公式计算 
1.3.2  设置“会计专用”格式 
1.4  批量订货价格折扣表 
1.4.1  复制工作表 
1.4.2  插入列 
1.4.3  计算折扣率 
1.5  本月销售任务分配表 
1.5.1  设置自动换行 
1.5.2  设置公式 
1.5.3  设置单元格数据格式 
1.6  商品发货单 
1.6.1  设置边框和底纹 
1.6.2  公式计算 
1.6.3  设置数字格式 

第2章  客户资料管理 
（视频讲解：1小时7分钟）
2.1  基础知识 
2.1.1  插入新工作表 
2.1.2  在特定的位置处插入一行 
2.1.3  手动调整行高或列宽 
2.1.4  复制、粘贴数据 
2.1.5  插入特殊符号 
2.1.6  了解“条件格式” 
2.1.7  图表组成部分图示 
2.1.8  创建数据图表 
2.1.9  COUNTIF函数语法及典型应用 
2.2  客户月拜访计划表 
2.2.1  设置条件格式 
2.2.2  设置公式 
2.3  客户等级划分表 
2.3.1  创建客户等级划分表 
2.3.2  设置条件格式 
2.4  统计不同等级客户数量 
2.4.1  创建不同等级客户数量表格 
2.4.2  创建图表 
2.5  客户销售额排名 
2.5.1  设置公式计算排名 
2.5.2  创建图表 
2.6  客户销售利润排名 
2.6.1  计算销售利润率和排名 
2.6.2  创建饼图 
2.6.3  创建柱形图 

第3章  销售任务管理 
（视频讲解：55分钟）
3.1  基础知识 
3.1.1  切换工作表 
3.1.2  选择不连续的单元格区域 
3.1.3  设置“百分比”格式 
3.1.4  设置数据对齐方式 
3.1.5  什么是公式 
3.1.6  利用填充功能复制函数公式 
3.1.7  设置数据有效性为可选择序列 
3.1.8  设置鼠标指向时显示提示信息 
3.1.9  自定义数据输错后的警告提示信息 
3.1.10  自定义条件格式规则 
3.2  年度销售计划表 
3.2.1  设置数据有效性 
3.2.2  设置数字格式 
3.2.3  设置公式 
3.3  各月销售任务细分表 
3.3.1  规划应收账款记录表的框架 
3.3.2  设置公式 
3.4  销售员任务完成情况分析 
3.4.1  设置公式 
3.4.2  设置条件格式 

第4章  公司销售数据统计与分析 
（视频讲解：1小时）
4.1  基础知识 
4.1.1  复制工作表 
4.1.2  选择连续的单元格区域 
4.1.3  对单列进行排序 
4.1.4  按多个条件排序 
4.1.5  添加自动筛选 
4.1.6  筛选出大于指定数值的记录 
4.1.7  进行多个条件数据筛选 
4.1.8  创建分类汇总统计数据 
4.1.9  创建数据透视表 
4.1.10  添加字段来进行数据分析 
4.1.11  添加筛选字段查看数据 
4.2  销售数据统计表 
4.2.1  建立销售统计工作表 
4.2.2  计算交易金额 
4.3  自动筛选指定条件的销售记录 
4.3.1  按客户筛选 
4.3.2  按货品名称筛选 
4.4  自定义筛选指定条件的销售记录 
4.4.1  实现“与”条件筛选 
4.4.2  筛选出销售数量大于等于“5”的记录 
4.5  分类汇总销售记录 
4.5.1  查询销售额最高的日期 
4.5.2  统计各货品名称交易金额 
4.6  数据透视表分析销售数据 
4.6.1  创建数据透视表 
4.6.2  设置字段分析透视表 

第5章  销售收入分析 
（视频讲解：1小时25分钟）
5.1  基础知识 
5.1.1  添加图表标题 
5.1.2  添加数据标签 
5.1.3  更改图表类型 
5.1.4  设置图表中对象填充效果 
5.1.5  数据透视表的刷新 
5.1.6  美化数据透视表 
5.1.7  数据透视表的移动 
5.1.8  插入切片器 
5.1.9  利用“切片器”对数据进行动态分割 
5.1.10  SUMIF函数语法及典型应用 
5.2  按产品统计销售收入 
5.2.1  复制工作表 
5.2.2  创建表格 
5.2.3  创建图表 
5.3  各月销售收入及增长率分析 
5.3.1  计算销售收入增长率 
5.3.2  创建图表 
5.4  比较企业年收入 
5.4.1  升序排列 
5.4.2  创建柱形图 
5.4.3  创建饼图 
5.5  月销售收入总和分析 
5.5.1  创建数据透视表 
5.5.2  添加数据透视表 
5.5.3  插入切片器 
5.5.4  设置切片器 
5.5.5  美化切片器和数据透视表 

第6章  销售利润管理 
（视频讲解：1小时10分钟）
6.1  基础知识 
6.1.1  填充单元格颜色 
6.1.2  调整图表大小 
6.1.3  同时显示出两种类型的数据标签 
6.1.4  Excel关于公式计算方面的限制 
6.1.5  LINEST函数语法及典型应用 
6.1.6  CONCATENATE函数语法及典型应用 
6.1.7  CORREL函数语法及典型应用 
6.1.8  TEXT函数语法及典型应用 
6.2  年度利润表 
6.2.1  创建年度利润表 
6.2.2  设置公式计算利润 
6.3  销售利润统计表 
6.3.1  计算销售利润 
6.3.2  创建图表 
6.4  销售利润相关性分析 
6.4.1  计算a、b参数值 
6.4.2  生成线性回归方程 
6.4.3  计算相关系数并显示出状态 
6.5  影响利润的因素分析 
6.5.1  设置公式 
6.5.2  插入图表 

第7章  销售成本分析 
（视频讲解：1小时6分钟）
7.1  基础知识 
7.1.1  选中图表中的对象 
7.1.2  重新设置坐标轴的刻度 
7.1.3  将图表中的网格线更改为虚线条 
7.1.4  HLOOKUP函数语法及典型应用 
7.1.5  AVERAGE函数语法及典型应用 
7.2  销售成本变动趋势分析 
7.2.1  创建折线图 
7.2.2  美化图表 
7.3  产品单位成本升降分析 
7.3.1  创建产品单位成本升降分析表 
7.3.2  创建图表 
7.4  按成本习性分析季度成本和费用 
7.4.1  创建成本习性分析表格 
7.4.2  创建图表 
7.5  产品成本降低完成情况分析 
7.5.1  设置公式 
7.5.2  创建并设置图表 

第8章  销售报表 
（视频讲解：50分钟）
8.1  基础知识 
8.1.1  编辑公式 
8.1.2  在输入整数后自动添加指定位数小数 
8.1.3  自定义数字格式 
8.1.4  隐藏单元格中所有或部分数据 
8.1.5  突出显示销售额大于50000的数据 
8.1.6  标示出高于平均值的数值 
8.1.7  使用数据条突出显示最高售价 
8.2  销售员业绩报表 
8.2.1  计算销售量和销售额 
8.2.2  计算平均日销售量和销售额 
8.2.3  计算合计数和平均值 
8.3  产品销售情况分析报表 
8.3.1  创建销售情况表格 
8.3.2  创建分析表格 
8.3.3  设置条件格式 
8.4  销售流通费用计划报表 
8.4.1  设置公式 
8.4.2  设置数字格式 

第9章  销售账款管理 
（视频讲解：1小时17分钟）
9.1  基础知识 
9.1.1  插入图形 
9.1.2  创建SmartArt图形 
9.1.3  设置SmartArt图形样式 
9.1.4  利用高级筛选功能实现“与”条件筛选 
9.1.5  利用高级筛选功能实现“或”条件筛选 
9.1.6  使用色阶突出显示销售量 
9.1.7  ABS函数语法及典型应用 
9.1.8  PMT函数语法及典型应用 
9.1.9  INT函数语法及典型应用 
9.2  销售收款流程图 
9.2.1  插入SmartArt图形 
9.2.2  插入形状 
9.2.3  输入文本并应用样式 
9.3  分公司销售回款率比较 
9.3.1  设置公式 
9.3.2  设置条件格式 
9.4  应收账款逾期日报表 
9.4.1  计算逾期天数 
9.4.2  筛选 
9.5  逾期未收回款项分析 
9.5.1  设置排序 
9.5.2  创建图表 
9.6  确定公司的最佳贷款方案 
9.6.1  设置公式 
9.6.2  判断和比较方案 

第10章  公司竞争对手分析 
（视频讲解：45分钟）
10.1  基础知识 
10.1.1  插入文本框 
10.1.2  利用工具栏选择图表各对象 
10.1.3  隐藏坐标轴 
10.1.4  隐藏图表网格线 
10.1.5  设置图表样式 
10.2  比较竞争产品销量 
10.2.1  设置公式 
10.2.2  创建图表 
10.3  比较竞争对手顾客拥有量 
10.3.1  创建辅助数据和图表 
10.3.2  隐藏网格线、坐标轴 
10.3.3  设置数据标签 
10.4  竞争对手成本差异分析 
10.4.1  创建柱形图 
10.4.2  隐藏网格线显示数据标签 
10.4.3  设置图表区格式 
10.5  比较竞争产品市场份额 
10.5.1  创建柱形图 
10.5.2  创建饼图 
10.5.3  设置排序 
10.5.4  设置柱形图数据系列 

第11章  订单与库存管理 
（视频讲解：1小时13分钟）
11.1  基础知识 
11.1.1  插入列 
11.1.2  按规则定义名称 
11.1.3  使用“名称定义”功能来定义名称 
11.1.4  名称管理器的应用 
11.1.5  ROW函数语法及典型应用 
11.1.6  INDEX函数语法及典型应用 
11.1.7  COUNTIFS函数语法及典型应用 
11.1.8  VLOOKUP函数语法及典型应用 
11.1.9  SUMPRODUCT函数语法及典型应用 
11.2  按月汇总订单数量 
11.2.1  创建订单表格 
11.2.2  设置公式获取月份 
11.2.3  定义名称 
11.2.4  设置公式统计数据 
11.3  按业务员汇总订单 
11.3.1  定义名称 
11.3.2  创建辅助表格 
11.3.3  设置公式 
11.4  按产品和业务员统计订单 
11.4.1  创建表格 
11.4.2  设置公式统计数量 
11.5  产品入库明细表 
11.5.1  定义名称 
11.5.2  设置数据有效性 
11.5.3  设置公式 
11.6  安全库存量预警表 
11.6.1  创建安全库存量预警表 
11.6.2  设置条件格式 

第12章  销售预测分析 
（视频讲解：55分钟）
12.1  基础知识 
12.1.1  添加开发工具标签到工具栏 
12.1.2  加载分析工具库 
12.1.3  卸载分析工具库 
12.1.4  添加趋势线 
12.1.5  显示趋势线公式 
12.1.6  用R平方值判断趋势线的可靠性 
12.1.7  销售利润与销量回归分析 
12.1.8  GROWTH函数语法及典型应用 
12.2  销售收入预测 
12.2.1  创建表格 
12.2.2  创建折线图 
12.2.3  设置数据系列格式 
12.2.4  添加趋势线 
12.3  销售成本预测 
12.3.1  创建表格 
12.3.2  创建散点图 
12.3.3  添加趋势线 
12.3.4  使用公式预测销售成本 
12.4  销售费用预算 
12.4.1  设置公式 
12.4.2  创建折线图 
12.5  销售利润与销量回归分析 
12.5.1  设置分析工具参数 
12.5.2  设置线性拟合图坐标轴 

第13章  公司营销决策分析 
（视频讲解：1小时9分钟）
13.1  基础知识 
13.1.1  加载规划求解 
13.1.2  建立规划求解模型 
13.1.3  求解最佳总收益额 
13.1.4  MAX函数语法及典型应用 
13.1.5  MIN函数语法及典型应用 
13.1.6  LARGE函数语法及典型应用 
13.1.7  SMALL函数语法及典型应用 
13.1.8  ROUNDUP函数语法及典型应用 
13.2  商品促销策略分析 
13.2.1  创建商品促销策略分析表格 
13.2.2  计算增长率 
13.3  商品运输方式决策分析 
13.3.1  设置公式 
13.3.2  设置条件格式 
13.4  利润最大化营销方案求解 
13.4.1  设置公式 
13.4.2  设置目标和可变单元格 
13.4.3  添加约束 
13.4.4  求解 
13.5  新产品定价策略分析 
13.5.1  设置公式计算利润 
13.5.2  创建图表