顶级营销策划

图书标准信息

• 作者 [英]马尔科姆·麦克唐纳（Malcolm McDonald） 著；张雪 译
• 出版社 中国铁道出版社
• 出版时间 2013-07
• 版次 1
• ISBN 9787113164416
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 160页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　《顶级营销策划》涵盖了市场营销策划所有基本要点，并在每一章的结尾处给出了大量的测试题。虽然这些测试题绝不是必不可少的学习过程，但可以快速检查您的理解程度。由于“第1章”中的两道测试题尤为重要，请确保完成这两道题。对于那些需要非常专业的战略市场营销计划和策略市场营销计划方法的人，建议您阅读《顶级营销策划》的重点内容：理解市场营销计划；如何制定市场营销计划；如何运用市场营销计划。

【目录】

前言
绪言
第1章理解市场营销计划
需要一个系统的方法
战略和策略之间的差异
问题与答案

第2章营销计划与公司计划相符
营销计划
企业计划
问题与答案

第3章战略市场营销计划
营销审计
强弱机危综合分析
战略制定
问题与答案

第4章确定市场和细分市场
细分市场
市场份额
问题与答案

第5章理解产品和服务
什么是产品
先理解产品和服务再制定计划
问题与答案

第6章制定市场营销目标和市场营销战略
市场营销目标
市场营销战略
问题与答案

第7章广告战略和销售推广战略
广告战略
销售推广（或促销）战略
问题与答案

第8章销售战略
销售人员
销售管理
问题与答案

第9章价格战略
定价原则
价格战略
问题与答案

第10章分销战略
分配
客户服务
问题与答案

第11章信息与组织
预测
营销计划中的组织问题
问题与答案

第12章实施营销计划
由售销计划引起的
评估营销战略
问题与答案