名正业顺——为企业备好通往大市场的护照

图书标准信息

• 作者 向群
• 出版社 中山大学出版社
• 出版时间 2010-02
• 版次 1
• ISBN 9787306035172
• 定价 25.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 141页
• 字数 250千字

【内容简介】

本书主要讲述了品牌命名的重要性、商标抢注下的品牌乱象、商标抢注的表现形式、商标抢注的几种类型、知名品牌的更名、科学地进行品牌命名、品牌命名的方法和技巧人、地名命名法、文化内涵命名法、品牌命名的常见错误、品牌名称的评估方法、中文品牌名的评估标准、汉语品牌英文译名的评估标准等。

【作者简介】

朱向群，亚洲品牌委员会（ICBA）中国区副秘书长、中国企业竞争力促进会副会长兼执行秘书长、中国首席品牌官俱乐部副秘书长、品牌中国产业联盟专家、国际首席品牌官资质认证特聘教授、上海交通大学海外教育学院客座教授、中国商业联合会培训认证专家委员、对外经贸大学祥琦奢

【目录】

第一章 名不正则业不顺——品牌命名的重要性

　一、命名是品牌战略的第一步

　二、命名是成功营销的关键

　三、命名就是定位

　四、名称就是区别

　五、名称是第一形象

　六、名称是第一广告

　七、名称是品牌的文化符号

　八、好名称是企业的无价之宝

第二章 争名夺利——商标抢注下的品牌乱象

　一、商标抢注的表现形式

　　(一)抢注未注册商标

　　(二)抢注已注册商标

　　(三)抢注驰名商标

　　(四)抢注其他在先权利

　二、商标抢注的几种类型

　　(一)知名品牌名遭抢注

　　(二)家庭内讧抢注品牌名

　　(三)电影、电视、歌曲名遭抢注

　　(四)明星名人名字被抢注

　　(五)历史人物或传说人物名字被抢注

　　(六)地名、知名景点名遭抢注

　　(七)流行词汇被抢注

　　(八)恶俗词汇被抢注

　　(九)中国商标海外被抢注

　三、商标抢注是个伪命题

　　(一)商标价值是对品牌价值的误解

　　(二)姓名千千万，数不胜数别在意

　　(三)谐音何其多，防不胜防不必防

　　(四)抢注商标，是守株待兔的愚行

　　(五)莫把普通石头当古董

　　(六)抢注了商标，不等于抢了品牌

　　(七)驰名商标有保护

　　(八)商标抢注是典型的品牌浮躁症

　　(九)商标名枯竭了吗?

　　(十)商标抢注的“鲶鱼效应

第三章 一名惊人——知名品牌的更名

　一、适应企业不断发展的需要

　二、消除国际化障碍

　三、树立品牌新形象

　四、迎合消费者的价值观和审美观

　五、摆脱同名及抢注的烦恼

　六、摆脱地域性特征的限制

　七、在全世界统一发音

第四章 出师有名——科学地进行品牌命名

　一、民间品牌命名法批判

　二、品牌命名的八个步骤

　三、品牌命名的原则和标准

　　(一)简明扼要，易于记忆

　　(二)朗朗上口，易于传播

　　(三)独特新颖，富有特色

　　(四)具有唯一读音，并且可以用不同语言发音

　　(五)字面意义清晰，有丰富内涵

　　(六)只有正面的积极联想，没有否定的消极联想

　　(七)反映产品属性和行业特色

　　(八)有人情味和亲和力

　　(九)体现品牌市场定位和品牌形象定位

　　(十)有广阔的地域性和通用性，能支撑品牌发展

第五章 无巧不成名——品牌命名的方法和技巧

　一、人名命名法

　　(一)以企业或品牌的创始人名命名

　　(二)以知名人士姓名命名

　　(三)以绰号或昵称命名

　　(四)以神话及传说中的人物命名

　　(五)以小说或文学作品中的人物命名

　　　……

第六章 名辨是非——品牌命名的常见错误

第七章 估名钓誉——品牌名称的评估方法

后记