互联网化：传统企业自我颠覆与重构之道

图书标准信息

• 作者 周锡冰 著
• 出版社 浙江大学出版社
• 出版时间 2016-07
• 版次 1
• ISBN 9787308158268
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 600页
• 字数 780千字

【内容简介】

　　互联网化正在迅猛入侵传统企业的产品研发、渠道创建、营销推广等方方面面，广告投放、危机管理、大数据商机、移动互联网市场等领域无一能幸免。传统企业若不能实现互联网化，将毫无未来可言。互联网化不仅是大势所趋，更是一种强大的思维和战略武器。

　　马云说过：“我们必须去适应变化的时代，以变应变，在别人改变之前先改变自己。”周锡冰著的这本《互联网化（传统企业自我颠覆与重构之道）》在深入分析互联网化对传统企业的影响外，高度阐释了公关、产品需求研发、大数据商业开发、互联网营销等内容，可供中国广大创业者或立志于创业者们思考与借鉴。

【作者简介】

　　周锡冰，中国区域经济研究青年学者、浙商研究资深管理专家、中国家族企业问题研究中心主任、北京华夏圣文管理咨询有限公司首席咨询师、签约财经作家、资深财经畅销图书策划人；

　　发表财经作品数百万字，常年研究联想、海尔、青岛啤酒、国美、娃哈哈等大型企业；

　　著有《丰田式成本管理》《联想：中国IT企业国际化品牌行销之道》《娃哈哈营销革命》《命门：中国家族企业死亡真相调查》《中国冠军企业的长尾战略》《解读浙商》等财经管理著作。

【目录】

第一部分 拒绝互联网的传统企业没有未来 
 第1章 互联网浪潮已到，美国总统竞选也逃不掉 
 01 奥巴马的胜利，就是互联网的胜利 
 02 麦凯恩的竞选失败与奥巴马的互联网思维 
 03 美国总统选举不相信眼泪，哪怕是女竞选者 
 第2章 未来一切商业都将互联网化 
 01 传统企业互联网化是大势所趋 
 02 拒绝互联网的企业就是死路一条 
 03 谁拒绝互联网化。谁就会倒下 
 第3章 互联网时代的好思维、坏思维 
 01 价格战并非放之四海而皆准 
 02 互联网时代，传统企业必须应需而变 
 03 这个时代属于具有互联网思维的企业 
 第4章 传统企业的转型危机 
 01 中国移动的互联网转型 
 02 传统企业正在经历转型危机 
 03 借助互联网思维获得更多发展机会 
第二部分 传统企业正在互联网化 
 第5章 传统企业正在互联网化 
 01 传统制造企业互联网化势不可挡 
 02 传统企业互联网化的战略愿景 
 03 互联网化的三层含义 
 第6章 传统企业互联网化的好榜样 
 01 海尔的互联网思维 
 02 传统企业TCL的互联网转型 
 第7章 传统企业互联网化的“三步走” 
 01 在线：互联网思维改变传统企业“生意经” 
 02 互动：手机应用打造连锁C2B样本 
 03 联网：中国传统企业开启O2O新模式 
 第8章 传统企业互联网化的四个层次 
 01 营销互联网化 
 02 渠道互联网化 
 03 产品互联网化 
 04 运营互联网化 
第三部分 互联网：没有传奇，只有更传奇 
 第9章 大数据已经重塑商业模式 
 01 大数据正在激发传统企业的用户需求 
 02 超市比父亲提前预知高中生顾客怀孕 
 03 大数据时代商业规则 
 第10章 电子商务冲击传统家电渠道 
 01 传统家电业和互联网之间的对峙刚刚开始 
 02 传统企业的电商业务被迫提上日程 
 03 融合线上线下的渠道优势刻不容缓 
 第11章 互联网渠道正在踢娃哈哈的门 
 01 娃哈哈的电商之路已经不得不开启 
 02 娃哈哈探索电商渠道 
 03 传统企业布局食品电商 
 第12章 网络危机公关已经不可避免 
 01 负面网络危机正在蔓延 
 02 网络危机与蝴蝶效应 
 03 建立网络危机预警系统 
 第13章 美国选民已经进入YOU时代 
 01 网民让英雄史观遭重创 
 02 YOU时代更容易获得选民的支持 
 03 草根已经迈入YOU时代 
第四部分 营销已经搬到网络上 
 第14章 博客营销 
 01 博客营销的本质是抓住非官方传播渠道 
 02 “意见领袖”的营销价值 
 03 真正实现传播的小众化、专业化 
 04 向网民传递企业的品牌主张 
 第15章 微博营销 
 01 褚橙的热销与微博营销 
 02 微博直播诺基亚N8发布会 
 第16章 视频营销 
 01 滑轮宝宝的吉尼斯世界纪录 
 02 水泊风情的视频营销 
 03 视频营销的正能量 
 第17章 病毒营销 
 01 病毒营销与总统竞选 
 02 激发病毒营销的传染力 
 03 耐克利用病毒营销事件 
 第18章 微信营销 
 01 传统肉夹馍互联网上卖火了 
 02 南航的微信营销 
 03 招商银行的微信营销案例 
 第19章 搜索引擎营销 
 01 搜索引擎营销已经不可或缺 
 02 搜索营销改变传统营销模式 
 03 桔索引擎广告精准狙击潜在顾客 
后记