广告学原理
￥ 1.02 八五品
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广东东莞
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作者曾振华、胡国华、黄清华 编著
出版社暨南大学出版社
出版时间2006
装帧线装
上书时间2024-08-26
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商品详情
- 品相描述：八五品
图书标准信息
- 作者 曾振华、胡国华、黄清华 编著
- 出版社 暨南大学出版社
- 出版时间 2006
- ISBN 9787810797580
- 定价 36.00元
- 装帧 线装
- 开本 25cm
- 页数 354页
- 正文语种 简体中文
- 【内容简介】
- 本书分四编，共十六章。主要包括广告与市场营销、广告与消费者行为、广告与文化、广告产业与广告市场、广告运作与广告战略、广告管理与法规等。
- 【目录】
- *
*编 广告学基础理论
*章 广告与广告学
*节 广告的含义
第二节 广告的特征
第三节 广告的分类
第四节 广告的功能
第五节 广告学的形成与发展
第六节 广告学的性质与研究对象
第二章 广告与市场营销
*节 市场营销的概念及内容
第二节 广告与市场营销关系
第三节 广告与销售促进
第四节 广告与公共关系
第五节 广告与产品生命周期
第三章 广告与传播
*节 传播与传播符号
第二节 广告传播概述
第三节 传播学在广告中的应用
第四节 整合营销传播
第四章 广告与消费者行为
*节 消费者行为的影响因素
第二节 消费者购买行为的类型
第三节 广告对消费者购买行为的影响
第四节 广告的心理效应
第五章 广告与文化
*节 文化与广告文化
第二节 中国文化的核心价值观
第三节 文化对消费者行为的影响
第四节 广告的文化策略
第五节 跨文化广告传播
第二编 广告产业组织
第六章 广告产业与广告市场
*节 广告产业的性质与特性
第二节 广告产业的形成和发展
第三节 广告市场的概念与构成
第四节 广告市场的运行机制——广告代理制
第七章 广告公司
*节 广告公司的类型与服务范围
第二节 广告公司的组织机构设置与职能
第三节 广告公司的业务领域
第四节 广告公司的客户管理
第八章 广告主
*节 广告主的广告管理
第二节 广告主的广告决策
第三节 如何做一个好的广告主
第九章 广告媒介
*节 广告与媒介
第二节 广告媒介组织
第三节 广告媒介在广告产业中的地位
第四节 广告媒介在广告产业中的功能
第三编 广告运作
第十章 广告运作与广告战略
*节 现代广告运作
第二节 广告计划作业
第三节 广告战略的制定
第四节 广告预算
第五节 如何拟订广告战略计划
第十一章 广告目标
*节 广告目标概念及类型
第二节 广告目标与营销目标
第三节 广告目标的制定
第十二章 广告创意策略
*节 广告创意的内涵
第二节 广告创意策略
第三节 广告创意的过程与方法
第四节 广告创意的执行:文案和设计
第十三章 广告媒介策略
*节 广告媒介的种类和特征
第二节 媒介整合策略
第十四章 广告诉求策略
*节 广告诉求的心理基础
第二节 广告的形象诉求
第三节 广告的理性诉求
第四节 广告的情感诉求
第十五章 广告效果
*节 广告效果的含义及特征
第二节 广告效果评估的内涵
第三节 广告文案评估的方法
第四节 广告销售效果评估的方法
第五节 广告心理效果评估的方法
第六节 广告媒体评估的方法
第四编 广告管理与法规
第十六章 广告管理与法规
*节 广告管理概述
第二节 广告法规
第三节 广告行政管理
第四节 广告行业自律管理
第五节 广告社会监督管理
附录
参考文献
后记
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