广告策划实务与案例第3版
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八五品
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作者吴柏林 著
出版社机械工业出版社
出版时间2017-12
版次3
装帧平装
上书时间2024-07-17
商品详情
- 品相描述:八五品
图书标准信息
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作者
吴柏林 著
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出版社
机械工业出版社
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出版时间
2017-12
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版次
3
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ISBN
9787111586227
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定价
45.00元
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装帧
平装
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开本
16开
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纸张
胶版纸
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页数
250页
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字数
99999千字
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丛书
高等院校市场营销系列精品规划教材
- 【内容简介】
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本书注重广告策划教学的综合性与实用性。在行文上力求提纲挈领。在语言表述上力求自然、准确、简练,尽可能使用广告人喜闻乐见的语言,并避免学究气和华而不实。案例教学与互动式教学历来是广告策划课程的鲜明特色之一,通过精选案例分析与研究引导学生更快地进入学习状态,真正以广告人的身份进入广告策划的学习。本书适用于相关专业本科生与研究生,以及相应领域的社会工作人士。
- 【作者简介】
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吴柏林,男,湖北人。中山大学公共传播学系副教授、硕士研究生导师;中山大学公共传播研究所副所长;中国广告协会学术委员会委员;中国CI推进委员会副秘书长;广东省广告协会学术委员会委员;广东省广告协会企业资质认定委员会委员;中山大学“管理论坛”演讲嘉宾;羊城晚报“财富沙龙”评点嘉宾。从事“广告策划”课程的教学工作长达15年时间。
长期从事公共传播、营销管理和管理哲学方面的教学、研究与开发工作。近年来在《经济管理》、《企业管理》、《企业经济》、《企业家》等多家杂志上发表论文40余篇。出版著作及擅长演讲的课程主要有《公共关系(实务?案例)》、《公司文化管理(核心十讲)》、《企业形象管理》、《政府形象管理》、《高质量的管理沟通》、《打造高效执行力》、《消费心理与营销策略》、《品牌管理(定位?差异?体验)》、《广告策划(创意?策略)》等。
主持或参与主持的研究课题主要有:广州现代化国际大都市形象战略研究;广州城市形象推广策略研究;广东核电合营公司(大亚湾核电站)理念与行为识别系统的研究与开发;《深圳移动构建和谐人文环境指标体系》管理咨询;广州市工商行政管理局电子政务研究;珠江三角洲地区诸多中、小型企业的公司文化与形象整合与设计、公司视觉识别系统(VIS)的规划设计等。
中山大学管理学院、岭南学院MBA、EMBA、EDP课程主讲教师;香港公开大学MBA(深造班、高级班)课程主讲教师。曾经在中国出口商品交易会、中国移动深圳分公司、广州花园酒店、广东核电合营公司(大亚湾核电站)、金利来(中国)公司、中国银河证券有限公司、南方李锦记、广东格兰仕集团、广州电器研究所(擎天集团)、广东省出版集团、广州新荔枝湾饮食、广州无线电集团、东莞九龙纸业、顺德志毅雅典管理顾问有限公司等企业主持企业管理方面的培训,教学效果良好,受到企业好评。
- 【目录】
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目录
第3版前言
第2版前言
第1版前言
教学建议
第1章广告策划概论
开篇案例AAAA的一则关于广告的广告
1.1对广告概念与功能的重新审视
1.2广告策划概述
1.3整合营销传播:广告策划新境界
1.4Web1.0、Web2.0、Web3.0环境下的营销传播
本章小结
测试题
第2章广告调查研究
开篇案例关于“速溶咖啡”与“一次性尿布”的广告调研
2.1调查研究:广告策划的基础
2.2信息来源及调查研究的类型
2.3问卷设计
2.4调查实施
2.5调研报告的撰写
本章小结
测试题
第3章广告定位策略
开篇案例耐克锁定女性市场
3.1市场细分与广告定位
3.2广告定位战略
3.3广告定位战术
本章小结
测试题
第4章广告目标与预算
开篇案例我们在广告上的投入真的重要吗
4.1广告目标
4.2DAGMAR法
4.3广告预算
本章小结
测试题
第5章广告策略规划
开篇案例“一人之军”广告战役
5.1广告计划编制程序
5.2公关广告策划
5.3促销广告策划
本章小结
测试题
第6章广告创意策略
开篇案例戴姆勒-奔驰smart fortwo汽车广告“Offroad
6.1广告创意概论
6.2广告创意的基本范畴
6.3广告创意过程
6.4广告创意方法
本章小结
测试题
第7章广告文案写作
开篇案例新百伦《致匠心》
7.1广告文案的写作过程
7.2广告文案的结构与写作
7.3广告文案的体式
本章小结
测试题
第8章广告媒体策划
开篇案例可口可乐中国广告的“因时而变
8.1广告媒体概述
8.2广告媒体的选择程序
8.3广告媒体的选择策略
本章小结
测试题
第9章广告效果评估
开篇案例IBM“关键时刻”:广告效果测评的神奇力量
9.1广告效果的特性
9.2广告效果的评估指标
9.3评估实施与分析
本章小结
测试题
第10章综合案例研究
10.1植入式广告:007电影商业成功的奥秘
10.2营销《新快报》
10.3“代代相传,由你开始”:百达翡丽手表营销
附录A 各章测试题参考答案
附录B 广告策划模拟考试试题与参考答案
参考文献
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