国际市场营销理论与实务(第三版)

图书标准信息

• 作者 平怡 李世嘉
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2021-01
• 版次 3
• ISBN 9787040550207
• 定价 46.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 328页

【内容简介】

本书是普通高等教育“十一五”*规划教材。随着2019年7月《高等职业院校专业教学标准》的发布，“国际市场营销”成为诸多专业广泛开设的一门课程。本书将市场营销学的基本原理、方法同国际营销的具体业务有机结合，依次介绍营销和国际营销的基本概念和营销观念，国际营销管理过程，国际营销环境，国际市场购买者行为分析，国际营销调研与决策，国际市场选择、进入、竞争、发展战略，国际营销的产品、价格、分销、促销策略。