众赢：蚂蚁金服的财富密码

图书标准信息

• 作者 马继华 著
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2017-08
• 版次 1
• ISBN 9787121323355
• 定价 59.00元
• 装帧 平装
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 360页

【内容简介】

作为一本全面剖析中国第三方支付成长历史的专著，《众赢：蚂蚁金服的财富密码》重在抚今追昔，全面而系统地理清商业模式脉络。《众赢：蚂蚁金服的财富密码》为读者展开的是以支付宝为主角的中国支付行业发展众生相，全面而深刻地剖析支付宝和蚂蚁金服的成长秘诀。与微信的红包大战，与银联的恩怨故事，与阿里巴巴的藕断丝连，从快捷支付到刷脸支付，从备付金管理到股权之争，从余额宝的横空出世到蚂蚁财富的开放战略，一幕幕戏剧的背后都暗含着金融支付创新和互联网行业不断向前的深层逻辑。 当众赢成为全行业共识，互联网公司、金融机构、商家、消费者与各监管方眼前都会变得豁然开朗。那么，不管是网联还是信联，就都变得合乎逻辑，这就是《众赢：蚂蚁金服的财富密码》要探知的未来。

【作者简介】

马继华,达睿咨询（DATAREAL）创始人，电信与互联网分析师，大数据专家，长期关注通信、互联网、金融和新媒体，百度百家作者，微博签约自媒体，腾讯科技年度具影响力自媒体，移动互联网影响力人物，通信圈自媒体大神，知名培训师，坚持每日一文超过十年。

【目录】

第1 章 支付宝创世纪 / 1

 

互联网的天地孕育 / 4

 

出身于寒门 / 7

 

遗憾的中国移动 / 13

 

第2 章 快捷支付的全面崛起 / 16

 

走出阿里，走出电商，走出中国 / 17

 

快捷支付的异军突起 / 24

 

第3 章 沉淀资金的诱惑 / 33

 

备付金管理办法的逐步完善 / 36

 

支付宝不靠备付金来生存 / 40

 

第4 章 与银行的竞合 / 42

 

银行与新兴支付力量的博弈 / 44

 

电商改变了传统金融业的游戏规则 / 47

 

银行的自我救赎 / 51

 

围绕着扫码支付的多方明争暗斗 / 54

 

第5 章 股权转移风波 / 61

 

支付宝从阿里大家庭中分离出来 / 62

 

股权转移之后的利益解决 / 66

 

第6 章 余额宝借“基”生蛋 / 71

 

支付宝借“基”生蛋，花钱赚钱两不误 / 72

 

余额宝的诞生响应了所有人的需求 / 74

 

余额宝本身只是天弘增利宝货币基金 / 77

 

余额宝的出现是天时地利人和 / 80

 

改变者曾经面对的危险 / 83

 

余额宝具有独特竞争力 / 86

 

余额宝改变了金融业，但不是零和游戏 / 89

 

第7 章 招财宝的变与不变 / 93

 

招财宝改变了定期理财游戏规则 / 95

 

变现实现了普通人的杠杆复利梦想 / 99

 

备受关注的资金安全 / 100

 

多方受益的招财宝模式永存 / 103

 

第8 章 支付宝与京东的恩怨 / 108

 

京东与支付宝的恩断义绝 / 110

 

支付宝并非仅仅是太贵 / 111

 

京东金融的起步 / 115

 

第9 章 Apple Pay、Samsung Pay、Huawei Pay 与NFC / 119

 

NFC 近场支付的发展过程 / 120

 

苹果将支付落地中国 / 123

 

三星、华为、小米纷纷布局移动支付 / 128

 

第10 章 支付技术的古往今来 / 131

 

从纸币付款到银行卡刷卡 / 133

 

从银行邮局汇款到网络支付 / 137

 

支付宝的终极考验 / 140

 

移动支付技术的不断革新 / 142

 

比特币与区块链技术 / 146

 

第11 章 微信与支付宝情仇 / 149

 

实名制是微信的软肋 / 153

 

封杀与反封杀 / 155

 

商业生态的竞争已经结束 / 158

 

硬实力来自不出一点错 / 161

 

第12 章 红包大战与集五福 / 163

 

红包决战三轮作罢，集齐五福槽点欢乐 / 164

 

支付宝的创新型反击 / 169

 

AR 红包之争 / 175

 

第13 章 支付的安全与风险 / 181

 

支付宝这样提高用户的安全感知 / 183

 

密码仍然是用户安全的第一道防线 / 185

 

传统安全理念已经过时，风控大脑开始发挥作用 / 187

 

支付宝是如何保障用户安全的 / 189

 

移动支付中的安全问题 / 191

 

未来的支付安全方面的技术 / 194

 

支付安全的最后一道防线 / 196

 

第14 章 蚂蚁花呗与网络信用卡 / 200

 

京东白条 / 204

 

蚂蚁花呗的发展 / 207

 

消费金融的大发展 / 210

 

消费金融发展前提是信用评价和风控 / 212

 

与套现的斗争 / 215

 

第15 章 征服小微企业贷款难题 / 219

 

小微企业融资是世界难题 / 220

 

电商和大数据风控带来福音 / 222

 

风控能力才是解决问题的核心 / 229

 

第16 章 网商银行而不是蚂蚁银行 / 234

 

民营银行给互联网金融吹来春风 / 235

 

微众银行抢跑遭遇尴尬 / 237

 

为小微企业服务的普惠银行 / 240

 

大数据是互联网银行的核心竞争力 / 245

 

互联网银行的扎堆建立 / 249

 

网商银行大事年表 / 252

 

互联网银行面临的问题 / 253

 

第17 章 支付宝的进化与周边产品生态的形成 / 256

 

纵向进化与两翼发展 / 257

 

娱乐宝 / 260

 

蚂蚁聚宝 / 261

 

乐买宝 / 263

 

轻定投 / 264

 

网金社 / 265

 

数米基金 / 266

 

众安保险 / 267

 

信美相互 / 268

 

未来医院 / 269

 

农村金融业务发展 / 271

 

对外投资 / 275

 

第18 章 蚂蚁金服的股权结构和融资 / 281

 

蚂蚁金服的成立 / 282

 

变身国民企业 / 283

 

第19 章 芝麻信用开启的新时代 / 285

 

信用社会是盼不来的 / 286

 

芝麻信用分的推出 / 293

 

芝麻信用分的使用 / 299

 

小微企业的芝麻信用评估与应用 / 302

 

信用账户时代开始起步 / 304

 

第20 章 社交梦想与蚂蚁森林 / 310

 

蚂蚁森林与全民种树 / 319

 

绿色金融的起点和支撑点 / 325

 

瞄准未来的个人碳交易市场 / 327

 

第21 章 走向更开放的未来 / 331

 

春雨计划 / 334

 

支付宝收款 / 335

 

能力开放，以医疗行业为例 / 337

 

支付宝成为最大移动政务服务聚合平台 / 338

 

新型智慧城市“蚂蚁模式” / 339