短视频营销

图书标准信息

• 作者 营销铁军 著
• 出版社 天津科学技术出版社
• 出版时间 2020-05
• ISBN 9787557678227
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16
• 纸张 轻型纸

【内容简介】

  《短视频营销》详细分析了短视频营销的优势及运营方法，分别从营销理念、策划定位、内容生产、推广引流、流量变现、数据分析、IP打造等几个方面着手，详细地讲述了短视频营销的实战技巧，深度剖析了短视频营销在各个行业中的落地应用。本书适合作为短视频营销的入门读物，为那些想要从事该领域工作的人员指明方向，也可以作为业内人士的参考用书。

【作者简介】

  营销铁军是一个由多人组成的营销课题调研小团队，成员是有着十多年经管图书操作和出版经验的资深人士。作为互联网营销领域的一支火箭军，对营销市场有着极高的敏感度。通过团队成员的不懈努力，以及与多所高校、数十位电商运营专家之间的深度合作，团队相继推出了多部互联网营销领域的专著。同时，团队深入互联网营销现场，对营销过程中的各个环节进行精准的研究，掌握着互联网营销领域最前沿的动向。团队一直秉承着服务大众的精神，将为读者出好书作为团队的发展信念，力求给读者打造出实用有效的互联网营销宝典。

【目录】

第一章    

 

内容营销者不可不知的短视频知识

 

从零开始认识短视频 002

 

短视频营销为什么如此火爆 007

 

短视频行业潮流，你看清了吗 013

 

做好短视频营销的三大基本原则 018

 

短视频营销的误区，你中招了吗 022

 

 

 

第二章    

 

玩转短视频的人靠这些方式盈利

 

以粉丝流量为根本的广告变现模式 028

 

开启知识付费大门的短视频课程 032

 

短视频企业号，用引流实现一键卖货 035

 

先成为短视频网红，再推出产品 039

 

直播带货：最重视互动的短视频变现模式 043

 

 

 

第三章    

 

创意营销策划以找准市场定位为先

 

市场定位取决于你选择的行业 048

 

你的短视频是做给谁看的 052

 

不关注垂直领域的短视频不会火 056

 

确定大众当前最感兴趣的内容方向 060

 

明确自己的人设，建立专属短视频品牌 067

 

 

 

第四章    

 

如何生产有灵魂、有干货的内容

 

如何组建一支短视频创作团队 072

 

创作短视频的基本流程及准备工作 076

 

有“网感”的好创意是怎样炼成的 080

 

搜集素材是制作出好视频的前提 086

 

生产有个性、趣味性和新鲜感的内容 090

 

做好短视频内容策划的基本框架 094

 

拍摄及制作优质短视频的注意事项 099

 

为短视频内容增添灵魂的后期剪辑 103

 

 

 

第五章    

 

在社交平台上引爆流量的高效推广手段

 

多平台同步推广，形成引流矩阵 108

 

优化视频发布效果的5个细节 112

 

选择发布短视频的黄金时间 117

 

视角贴近生活，引发大众的广泛共鸣 120

 

提升短视频流量的6个推广妙招 126

 

 

 

第六章    

 

把短视频粉丝逐步转化成忠实消费者

 

短视频营销背后的粉丝经济 134

 

扩大粉丝规模是短视频营销的增长点 138

 

没有定期活动，粉丝看完视频就相忘江湖 141

 

让粉丝在短视频文化中寻找自己 145

 

如何让活跃粉丝愿意为你的产品花钱 149

 

 

 

第七章    

 

用数据分析优化短视频传播效果

 

评估短视频内容效果的9个关键数据 154

 

分析类似题材短视频的数据指标 160

 

分析别人的短视频为何能成为爆款 165

 

搞懂推荐算法，提高短视频的推荐量 170

 

从数据中发现优化短视频传播效果的规律 175

 

 

 

第八章    

 

打造能引发社群共识的IP品牌

 

如何评估一个短视频品牌的影响力 180

 

短视频时代的用户渴求IP品牌 185

 

用短视频培养个性消费意见领袖 188

 

IP的品牌逻辑是一群人的狂欢 192

 

品牌社交化不只是在朋友圈刷存在感 196

 

构建短视频营销生态圈，让品牌成为社群共识 200

 

 

 

后记