广告经营与管理

图书标准信息

• 作者 卫军英 著
• 出版社 浙江大学出版社
• 出版时间 2001-10
• 版次 1
• ISBN 9787308027786
• 定价 18.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 其他
• 页数 331页
• 字数 410千字

【内容简介】

本书详细阐述了广告产业及经营管理、广告战略及决策管理和广告环境及调控管理等内容。

【目录】

第一章 广告产业描述
第一节 广告与广告产业发展
第二节 广告产业链基本构成
第三节 广告产业的社会功能
第二章 广告管理范畴
第一节 广告管理的本质属性
第二节 广告管理的基本目标
第三节 广告管理的经营收益
第三章 广告经营环境
第一节 广告伦理与广告责任
第二节 广告自律与行业管理
第三节 广告的法律法规管理
第四章 企业广告管理
第一节 企业广告管理的任务
第二节 企业的广告运作组织
第三节 企业广告的决策程序
第五章 广告公司运作
第一节 广告公司与广告代理
第二节 广告公司的组织构成
第三节 广告公司的业务经营
第六章 国际广告营销
第一节 全球市场与国际广告
第二节 市场差异与广告战略
第三节 跨国经营型广告组织
第七章 广告目标管理
第一节 广告计划与广告任务
第二节 设定广告目标的方法
第三节 制定目标以衡量效果
第八章 广告策划管理
第一节 广告策划原则与流程
第二节 广告策划路径与模式
第三节 市场细分与广告定位
第九章 广告信息策略
第十章 广告媒介策略
第十一章 广告预算管理
第十二章 广告效果测定
第十三章 销售促进管理
第十四章 公共关系管理
第十五章 整合营销传播
附录一 中华人民共和国广告法
附录二 广告活动道德规范
附录三 广告行业公平竞争自律守则
主要参考文献
再版后记