电子商务代运营网络零售渠道外包的促销策略选择

图书标准信息

• 作者 贾宜正 著
• 出版社 中国财政经济出版社
• 出版时间 2015-04
• 版次 1
• ISBN 9787509560853
• 定价 26.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 170页
• 字数 140千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　电子商务已经成为互联网时代主要的消费形态。
　　大量从事传统生产和销售的品牌商正在从传统商业销售模式转型到电子商务模式，但由于缺乏运营经验，其中很多企业将其网上业务交给第三方运营管理。
　　《电子商务代运营：网络零售渠道外包的促销策略选择》围绕着网络渠道外包问题，从电子商务代运营企业的角度出发，以研究网络渠道上的客户特性为基础，分析了能够最优化销售收益的营销方式以及这种营销方式对委托品牌商的影响。

【作者简介】

　　贾宜正，男，汉族，1981年5月生。工商管理学博士，中国民主建国会会员。2007～2014年，先后就读于北京航空航天大学软件学院IT项目管理与产业信息化专业、澳门科技大学商学院工商管理专业。曾就职于三星（中国）投资有限公司、中国移动通信集团北京有限公司。2012年任北京北联伟业电子商务有限公司战略顾问，2014年至今任澳门特别行政区澳门汇控股有限公司董事总经理。主要研究方向：电子商务战略运营管理的设计与实旆。

【目录】

第一章绪论
第一节研究背景和问题
第二节研究对象与限制
第三节电子商务代运营市场的研究现状与理论意义
第四节本书的结构与流程

第二章促销策略相关文献综述与分析
第一节电子商务下的多渠道管理
第二节电子商务价格促销策略
第三节多渠道客户管理

第三章电子商务代运营服务体系研究
第一节电子商务代运营体系架构研究
第二节数据化代运营服务体系构建思路
第三节基于PRFM模型的代运营营销策略
第四节代运营服务体系中促销策略的效用

第四章促销策略分析与理论
第一节代运营服务体系下促销策略形成动机与内涵
第二节代运营视角下促销策略分析
第三节客户细分与购买行为研究方法和理论

第五章代运营促销策略模型与分析
第一节运营数据样本准备
第二节代运营视角下客户细分模型与分析
第三节代运营视角下的客户购买行为模型
第四节品牌商与代运营企业利益要求差异分析
第五节电子商务代运营视角下的促销策略律议

第六章研究展望
第一节学术研究上的理论贡献
第二节电子商务代运营商未来发展的建议
第三节未来的研究方向

参考文献
致谢