提前思考下两步：大型广告公司向你隐瞒的营销实战秘诀

图书标准信息

• 作者 [美]麦克 著；屈云波 译
• 出版社 企业管理出版社
• 出版时间 2009-01
• 版次 1
• ISBN 9787802550230
• 定价 39.50元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 254页
• 字数 238千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

在《提前思考下两步：大型广告公司向你隐瞒的营销实战秘诀》中，国际专业广告专家本·麦克将向你披露业内人士所采用的一切营销法则及品牌塑造秘诀。作者论证了品牌塑造发挥作用的原理，避免读者因为经验匮乏而将金钱浪费在那些只能让人一无所获的市场营销上。《提前思考下两步——大型广告公司向你隐瞒的营销实战秘诀》将向读者全方位展示如何有效地将商业计划和市场营销计划完美结合，从而长久地留住客户。

《提前思考下两步：大型广告公司向你隐瞒的营销实战秘诀》列举了历史上很富传奇色彩的国际品牌推广活动的细节，同时，作者从业内人士的角度向读者阐述了自己的观点并提供了专业的建议——关于哪些策略方法将会助力品牌推广，而哪些方法又将使品牌陷入困境。他将正确的意见和错误的意见一分为二。从而避免读者马失前蹄，错误地让运营良好的公司泥足深陷。

《提前思考下两步：大型广告公司向你隐瞒的营销实战秘诀》让我们找到了营销精髓，也揭露了品牌塑造的秘诀，不论你的市场营销预算是多或少——你都能够以无法想象的速度壮大自己的业务，从而创造更大的利润。《提前思考下两步：大型广告公司向你隐瞒的营销实战秘诀》会向你证明：无论你认为自己有还是没有品牌，它都是一笔切实存在的无形资产！

《提前思考下两步：大型广告公司向你隐瞒的营销实战秘诀》适用于企业高管，营销经理、品牌经理、广告人、营销顾问等专业人士。

【作者简介】

本·麦克，是广告和营销领域的知名专家，曾在七家著名的广告公司任职，其策略性的广告活动受到高度的赞誉并且屡获广告界颁发的奖项。他曾工作过的公司包括智威汤逊（JWT）、天高、WestWayne、T.G.Madison、黄·卓迪（WongDoody）以及Deutsch。

【目录】

第一章台球智慧

 

第二章品牌谬论V.S.后端思考

 

第三章共通点和提前思考下两步

 

第四章品牌塑造？善待你的金鹅

 

第五章大同小异的品牌塑造过程

 

第六章何谓品牌精髓

 

第七章传说式品牌塑造体系

 

第八章品牌精髓的提炼

 

第九章市场营销宝典：五大基本定位

 

第十章锁定正确目标受众的架构

 

第十一章有条理的创造力：架构工具

 

第十二章创意需求——为何广告公司不能有头脑风暴

 

第十三章点燃热情

 

第十四章争取更多的对话机会

 

第十五章传播无处不在

 

第十六章讲故事：把妖怪放出瓶子

 

第十七章品牌塑造和提前思考下两步

 

第十八章神话、魔术和老式赚钱方式

 

附录AAKS

 

附录B杰夫·劳埃德揭秘商业房地产销售

 

附录C如何将每一次的第一笔销售变为剩余收益流