市场营销学

图书标准信息

• 作者 罗农 著
• 出版社 清华大学出版社
• 出版时间 2008-06
• 版次 1
• ISBN 9787302171164
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 418页
• 字数 463千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪财经类规划教材

【内容简介】

　　本教材以市场营销活动为主线进行编写，对市场营销所涉及的理念及实务进行了一系列阐述，其主要内容包括市场营销观念、市场营销战略、市场分析（市场营销环境分析、购买者行为分析和市场营销调研与预测）、市场选择（市场细分、策略和定位）、市场营销组合策略及实施（产品、价格、渠道、促销策略及实施）、市场竞争、市场营销活动的控制以及网络营销等。
　　本教材可以作为全国高等院校经济贸易管理类专业本科生使用，亦可供专科和高职高专学校、成人高校学生使用，也可供企业营销管理人员阅读、参考之用。

【目录】

第一章导论
第一节市场与市场营销
第二节市场营销学
第三节企业经营观念的演变
第四节市场需求动态与企业营销
思考与实训
第二章营销战略规划与营销管理过程
第一节市场营销战略规划
第二节制定市场营销规划书的内容与格式
第三节企业市场营销管理过程
思考与实训
第三章市场营销环境分析
第一节市场营销环境的特点及其分析的意义
第二节企业微观环境分析
第三节企业宏观环境分析
第四节企业应付威胁的对策和寻找机会的策略
第五节营销环境的分析方法
思考与实训
第四章市场营销调研和市场预测
第一节市场营销调研
第二节市场预测
思考与实训
第五章购买行为分析
第一节消费者市场购买行为分析
第二节集团市场购买行为分析
思考与实训
第六章市场细分、目标营销与市场定位
第一节市场细分的概念和意义
第二节市场细分的方法
第三节目标营销策略
第四节目标市场范围的确定
第五节市场定位策略
思考与实训
第七章产品决策（之一）——产品的分类、组合、品牌、包装、服务与保证策略
第一节产品的含义及分类
第二节产品组合
第三节产品的品牌
第四节产品的包装
第五节产品的保证与服务
思考与实训
第八章产品决策（之二）——产品生命周期和新产品开发策略
第一节产品生命周期的规律与营销策略
第二节新产品的开发
思考与实训
第九章分销渠道决策
第一节分销渠道概述
第二节中间商的作用和类型
第三节分销渠道决策
第四节物流决策
思考与实训
第十章产品定价决策
第一节产品价格的构成及其影响定价的主要因素
第二节产品定价目标和程序
第三节产品定价的基本方法
第四节产品定价策略
思考与实训
第十一章营销促销决策
第一节促销的作用、策略、方式及组合
第二节人员推销
第三节广告
第四节营业推广
第五节公共关系
思考与实训
第十二章营销的竞争性策略
第一节竞争环境分析
第二节竞争对手的分析
第三节竞争优势战略及按不同竞争地位划分的营销者类型
第四节市场主导者竞争策略
第五节市场挑战者的策略
第六节市场跟随者策略
第七节市场利基者策略
思考与实训
第十三章市场营销组织、控制与审计
第一节市场营销组织的类型
第二节市场营销控制
第三节市场营销审计
思考与实训
第十四章网络营销管理
第一节网络营销的特点和功能
第二节创建网站、设计网页及网站推广
第三节网络营销因素组合
思考与实训
练习题型及参考答案
参考文献