商业视阈中广告审美判读

图书标准信息

• 作者 许敏玉 著
• 出版社 首都经济贸易大学出版社
• 出版时间 2017-09
• 版次 1
• ISBN 9787563826209
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 217页
• 字数 268千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　现代广告是商业与艺术的结合体，在很多广告作品中都蕴含着二者的对话。在这种对话中，广告不仅要完成一定的商业目的，也需要传递美的话语和符号。广告审美是一种特殊的审美活动，它不像传统审美的“非功利”，在审美的发生机制、审美的生成路径上都体现出一定的特殊性，这种特殊性既是广告审美的价值，更是广告审美的魅力。《商业视阈中广告审美判读》从功利性审美研究入手，讨论广告审美的发生与形成，广告审美特殊性与演绎形态，广告审美和社会文化的关系等问题。《商业视阈中广告审美判读》通过对比分析、案例剖析、理论梳理等研究方法，引发人们对广告审美的关注，呼吁人们在美学领域中充分肯定广告审美的意义，在广告学领域中实践广告作品的美学价值。

【目录】

第一章 广告审美机制的存在与发生
第一节 功利性审美与非功利性审美的对话
第二节 广告审美机制的发生

第二章 广告审美的特殊性
第一节 广告审美与传统审美的比较
第二节 广告审美与其他功利性审美的比较
第三节 广告审美影响因素的判读

第三章 广告审美与社会文化
第一节 社会文化孕育广告审关
第二节 广告审美推动社会审美文化发展

第四章 经济视角下广告审美的运用
第一节 广告审美创意关注点
第二节 广告审美主题的嵌入路径
第三节 广告审美在不同媒介形态中的演绎
第四节 广告审美的延伸思考

第五章 广告审美创意反思
第一节 功利性不是广告审美的终结
第二节 坚定漂浮的审美意识
第三节 真正的审美解放
后记
主要参考文献