社交的本质：扎克伯格的商业秘密

图书标准信息

• 作者 [美]兰迪·扎克伯格 著；谢天 译
• 出版社 中信出版社
• 出版时间 2016-09
• 版次 1
• ISBN 9787508646930
• 定价 45.00元
• 装帧 精装
• 开本 32开
• 纸张 纯质纸
• 页数 320页
• 字数 159千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

　　从发表个人观点到找工作，从交朋友到找伴侣，社会化媒体的广泛应用、互联技术的高速发展已经改变了我们生活的各个领域。

 

　　Facebook早期成员之一，兰迪·扎克伯格阐述了社交的本质，并首次披露Facebook的商业策略。她以社交媒体实践者的视角，分享了自己在Facebook负责营销的从业经历与成长故事，以及对互联网和社会未来变化趋势的思考，并给组织和个人提出了解决方案。

 

【作者简介】

　　兰迪·扎克伯格（Randi Zuckerberg），马克·扎克伯格的姐姐，Facebook创业元勋、全球市场开拓人，执掌Facebook市场营销6年，带领Facebook从美国大学校园走向全球。

 

　　她在Facebook突破性地引入活动直播，并与ABC和CNN进行创新合作，曾获艾美奖提名，入选“数字时代具影响力的50人”。

 

　　现与丈夫布伦特及两个儿子居住在纽约。

 

【目录】

前言：人人互联的时代

 

 

第一章 事件营销：为奥巴马竞选

 

Facebook是总统在全美国范围内巡回演讲中的一站，其目的是宣传新的经济政策，具体内容与减少财政赤字、保持投资增长有关。

 

 

第二章 分享和协作：联手CNN

 

一天结束后，我感到非常激动。我没有搞砸！ 最棒的是，Facebook有2600万用户同时在线观看视频，CNN的观众数量也是其他网络的4倍！他们将此归功于双方的合作。

 

 

第三章 每个人都是自媒体

 

我们可以利用技术让自己发出更大的声音，被更多地方的人听到。如果人们联合起来在网上发表一致的观点，那将会发生非常不可思议的事。

 

 

第四章 Facebook为什么选择实名制

 

经常有人叫我谈谈Facebook早期的成就，包括它为何能在如此短的时间内大获成功。当然，主要原因在于网站和产品本身很卓越，但我想还有一个重要原因，就是人们都在网上使用真名。

 

 

第五章 注意力即金钱

 

我们往往出于压力，要回复邮箱里的所有邮件，只有看到收件箱不再有新邮件时才能放松， 否则脑子里总觉得欠下了债。有些服务机构真的把注意力的价值换算成货币，向商务邮件的发送者收钱。

 

 

第六章 社交的本质

 

亲密关系不是一张漂亮的照片，也不是一段精彩的感言，不应该为了获得点赞或回复而炫耀它。给别人演出一场好戏，并不代表我们实实在在地在为感情付出。

 

 

第七章 科技只是一个工具

 

未来10年，教育将会与今天完全不同。这是件好事。人类发展没有退路，所以我们要迎接这些变化的到来，共同重新思考教育与儿童发展的方式。

 

 

第八章 建立自己的品牌

 

活在真实的网络世界里， 意味着我们需要一点儿常识、承担风险的能力和保护隐私的熟练技巧。如果社会化媒体让我们都成了小名人，我们最好充当自己的经纪人。

 

 

第九章 讲故事的力量

 

一个人生活的核心是叙述，所以如果你想传达一个想法，用简单的讲故事的办法可以让听众从故事人物的经历中看到自己，这样会建立同理心。

 

 

第十章 重新定义内容

 

我们进入了一个丰富多彩的新世界，每个人、每个机构都成了一家传媒公司，都是拥有分享策略的内容提供商。

 

 

结语：面对真实的自己