广告媒体策略

图书标准信息

• 作者 江帆 著
• 出版社 浙江大学出版社
• 出版时间 2004-06
• 版次 1
• ISBN 9787308037228
• 定价 15.00元
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 纸张 胶版纸
• 页数 286页
• 字数 232千字
• 丛书 新经济时代广告学丛书

【内容简介】

《广告媒体策略》是一部有关广告学的书籍。《广告媒体策略》共21部分，其中包括：形形色色的桥和船，争夺你的眼球，新媒体时代来临—网络广告媒体，明天会更好—网络广告发布策略等。

【作者简介】

江帆，毕业于复旦大学新闻学系。长期介入养生堂及农夫山泉公司的广告营销、参与策划和实施“农夫山泉有点甜”、“千岛湖寻源”、龟鳖丸“海南寻南”及其“免疫工程”、朵而“女人什么时候最美”等大型广告公关活动。

【目录】

1形形色色的桥和船——媒体广告及广告媒体种种
2争夺你的眼球——广告媒体表现形式
3只有适合的才是最好的——广告媒体适用性
4摸清媒体的底——广告媒体特性
5到底有多少人能收到信息——广告媒体价值评估
6让100万看起来像是1000万——媒介战略及策略
7新媒体时代来临——网络广告媒体
8明天会更好——网络广告发布策略
9向谁广而告之——广告目标对象
10在什么媒体上广而告之——广告媒体选择
11现代集团军作战——广告媒体组合
12何时广告有利——广告时间与时机策略
13多少次广告有效——广告频次及广告强度
14广告如何重复——媒介排期
15准备花多少钱——广告预算与广告费用
16释放广告信息的最佳手段——媒体计划
17这份媒体计划如何做——媒体计划实验模块
18传媒业的生意空间——媒体市场与媒体购买
19找到浪费掉的另一半——广告效果评估法则
20有多少经验我们可以借鉴——广告效果调查手段
21广告如何监测——广告测试模型