影视广告实务

图书标准信息

• 作者 邢丽梅、杨曙 著
• 出版社 海洋出版社
• 出版时间 2014-12
• 版次 1
• ISBN 9787502790202
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 303页
• 字数 510千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 全国高校广电影视编导专业教材

【内容简介】

　　随着高校应用型人才培养的快速发展，广告教学的专业分类也越来越细化，影视广告课程在各高校中全面开展，成为相关专业的重要课程。《影视广告实务/全国高校广电影视编导专业教材》作者具有丰富的专业教学经验，在多年教学实践的基础上，编写了本教材。《影视广告实务/全国高校广电影视编导专业教材》理论与实务相结合，内容全面，系统完善，案例丰富，易教易学，特别突出实务性与应用性，为读者进一步学习其他传媒课程与从事广告相关的工作打下良好基础。
　　《影视广告实务/全国高校广电影视编导专业教材》共分12章。第1章影视广告概述，第2章影视广告发展历史，第3章影视广告特征，第4章影视广告策划，第5章影视广告创意，第6章影视广告脚本创作，第7章影视广告拍摄，第8章影视广告视听语言，第9章影视广告制作，第10章影视动画广告，第11章微电影呈现的影视广告，第12章影视广告法制管理和道德规范。
　　《影视广告实务/全国高校广电影视编导专业教材》适用于新闻学、广播电视编导、播音主持、市场营销等相关专业教学用书，也可作为从业人员的参考用书。

【目录】

第1章影视广告概述
第1节广告的概念
第2节影视广告的概念

第2章影视广告发展历史
第1节国外影视广告发展历史
第2节中国影视广告发展历史

第3章影视广告特征
第1节影视广告的分类
第2节影视广告的特点

第4章影视广告策划
第1节影视广告策划流程概述
第2节市场调查躺
第3节市场细分与产品定位
第4节营销战略与媒介投放
第5节影视广告策划书的写作

第5章影视广告创意
第1节影视广告创意特征
第2节影视广告创意的创作理念
第3节影视广告创意表现方法
第4节影视广告创意思维技巧

第6章影视广告脚本创作
第1节影视广告脚本概述
第2节影视广告脚本的几种形式

第7章影视广告拍摄
第1节前期准备工作
第2节影视广告的拍摄
第3节影视广告的拍摄技巧

第8章影视广告视听语言
第1节镜头的运用幅
第2节色彩的运用
第3节光的运用
第4节声音的运用

第9章影视广告制作
第1节整理素材
第2节画面剪辑
第3节影视广告蒙太奇
第4节长镜头的使用
第5节特效处理
第6节听觉语言编辑制作

第10章视动画广告
第1节影视动画广告的价值
第2节影视动画广告的制作流程
第3节常见行业影视动画广告案例

第11章微电影呈现的影视广告
第1节微电影广告诞生语境分析
第2节当前微电影广告的利弊分析
第3节微电影广告的创意与策划方法

第12章影视广告法制管理和道德规范
第1节广告法制管理
第2节广告道德规范
第3节广告审查制度