市场营销学:理论、实务、案例、实训

图书标准信息

• 作者 邵安兆 主编
• 出版社 中国传媒大学出版社
• 出版时间 2013
• 版次 1
• ISBN 9787565706639
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 26cm
• 页数 312页
• 字数 99999千字
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书强化基础、注重内容体系创新，突出应用、加强实践能力培养，强调逻辑、力求编排设计科学。主要内容包括：市场营销导论；市场探查分析等。

【目录】

前言章　市场营销学导论　节　市场及其类型　第二节　市场营销与营销学　第三节　营销管理哲学　本章小结第二章　市场探查分析　节　市场营销环境分析　第二节　市场营销调研　第三节　购买行为分析　本章小结第三章　目标市场战略　节　市场细分　第二节　目标市场选择　第三节　市场定位　本章小结　第四章　营销战略规划　　节　市场营销战略概述　第二节　营销战略规划过程　第三节　市场营销战略管理过程　本章小结　第五章　产品策略　　节　整体产品　第二节　产品生命周期　第三节　新产品开发　第四节　产品组合　……第六章　价格策略第七章　分销策略第八章　促销策略
作者介绍

序言