数字时代的全媒体整合营销

图书标准信息

• 作者 郝振省、童之磊 编
• 出版社 中国书籍出版社
• 出版时间 2009-08
• 版次 1
• ISBN 9787506819176
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 317页
• 字数 347千字

【内容简介】

数字出版已经成为出版业发展的趋势，数字出版与传统纸介质出版共存的时代已经开始。传统出版业面临来自数字出版的威胁，而目前所谓的“数字出版”还远未成熟。真正的数字出版业态的建立，不仅需要现有数字出版商们的全力投入和大胆实践，还需要传统出版业的积极进入与大力推动。也正是在这种迫切需要相互借力的大趋势下，“全媒体整合营销”的概念才突然闯入了业者的视野。
究竟什么是全媒体整合营销？想了解这个问题，先来探讨什么是全媒体出版。
广义而言，全媒体这一概念基本涵盖了人类社会目前所有的信息内容发布介质，其中包括但不限于：纸本、互联网、手机、手持阅读器、电视、广播等。因为本课题主要针对图书出版领域，加之数字出版形态动态变化，应用层面也在不断变化，所以本课题中的全媒体出版，指内容一方面以传统方式进行纸质图书出版；另一方面以数字图书的形式通过互联网、手机、手持阅读器等终端数字设备进行同步出版。
全媒体出版使得传统纸质图书营销手段更加丰富，为使版权价值最大化、信息传播广泛化、品牌传播具象化，有必要采取新的相适应的营销手段，即“全媒体整合营销”。它是一种开放性、有广阔包含性的整合营销观念，要求以读者阅读需求为中心，适应读者阅读习惯变迁，为读者提供多种形式的阅读产品，进行大规模的文化创新活动。
虽然对于出版界而言，全媒体整合营销是一个全新的理念，理论系统还不够成熟，但可喜的是，全媒体整合营销已经有了成功的实践案例。两部与电影密切相关的图书《非诚勿扰》和《贫民窟的百万富翁》，凭借有效的策划手段和巧妙的借势技巧，以全媒体出版模式双双取得了不俗的成绩，为全媒体整合营销的实践赋予了良好的开端。

【目录】

寄语
序一数字时代出版营销模式的有益探索
序二发展全媒体出版为全民阅读服务
前言迎接全媒体整合营销新时代
第一篇异军突起的全媒体整合营销
第一章《非诚勿扰》全媒体整合营销案例
（一）合作缘起
（二）整合营销
（三）前景展望
第二章《贫民窟的百万富翁》全媒体整合营销案例
（一）合作缘起
（二）整合营销
（三）前景展望
第三章全媒体整合营销的实战尖兵一一中文在线
（一）合作缘起
（二）整合营销
（三）前景展望
（四）实践环节
第二篇全媒体整合营销理论探讨
第四章全媒体整合营销背景
（一）国外出版现状
（二）国内出版现状
（三）金融危机对国际书业的影响
（四）金融危机对国内出版业的影响
第五章全媒体整合营销的理论内涵
（一）相关概念
（二）相关形态
（三）营销方式
第六章全媒体整合营销意义
（一）全媒体整合营销引发出版变革
（二）全媒体整合营销促使内容增值
（三）全媒体整合营销强化读者粘合力
（四）全媒体整合营销重构产业链
第七章全媒体整合营销介质的特性分析
（一）手机出版特性分析
（二）互联网出版特性分析
（三）电子纸（阅读器）出版特性分析
第八章全媒体整合营销实践中的思考
（一）观念转变
（二）版权保障
（三）基地支持
第三篇全媒体整合营销前景
第九章国外数字出版趋势
（一）国际出版商纷纷试水
（二）电子书方兴未艾
（三）电子阅读器大量涌现
（四）线上收入渐成主流
第十章国内数字出版趋势
（一）产业收入规模和品种数量将持续快速增长
（二）传统出版单位将加快数字化转型的步伐
（三）内容资源将朝着重组与整合的方向发展
（四）原创网站将迅速崛起，内容原创将从平面向网络媒体发展．
（五）手机将从单纯通讯工具向移动媒体发展
（六）出版软件将从流程管理为主向内容管理为主转移
（七）数字印刷机将更多地被采用
第十一章小结
……
附录
跋在实践中探索从经验里升华
后记